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手持行動裝置廣告在新興市場的未來趨勢_The future of mobile ads in emerging markets

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全球有超過53億的人口使用手機,而其中有73%的人口來自新興市場(主要包括了中國、印度、印尼及巴西等),但是全球品牌或是廣告商花費在手持行動裝置的廣告費用卻遠不及傳統媒體及網際網路。

根據調查顯示,在這些新興國家中,使用手持行動裝置連結網際網路的人口,大幅超越使用電腦連結網路的人口。在埃及有70%、印度有59%、南非有57%、迦納有50% 及印尼有44%的網際網路使用者,是只利用手持行動裝置來連結網路。

這些新興市場每年以美金1.7兆的金額,增加在產品與服務的消費上,當然廣告的費用也以驚人的速率在增加,雖然大部分還是集中於傳統的廣告媒體,但由於高滲透濾的行動手持裝置使用率,讓國際品牌與廣告商不得不好好地思考,未來的品牌行銷推廣策略。

下面是Jana這間專注於提供在新興市場,手持行動裝置行銷策略的顧問公司,所預測未來行動廣告在這些新興市場的發展趨勢,看看貴公司手持行動裝置的行銷策略,是否符合Jana所推估的市場趨勢。

這個市場趨勢包含了:

  • Global GDP Distribution:全球國內生產總值分布
  • Growth of Global Middle-Class Consumption 2000-2050:2000年到2050年全球中產階級的消費能力
  • Tradition and Internet Advertising:傳統媒體與網際網路上的廣告費用比較
  • Percent of Population with Internet Access:使用網際網路的人口比率
  • Percent of Mobile Penetration by Country:各國的行動手持裝置使用率
  • Percentage of Mobiles That Are Prepaid:各國使用預付方式的行動手持裝置比率

 

 

 

 

reference:mashable.com/2012/04/11/mobile-advertising-developing-world/

 

 

 

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