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iPad依舊是平板電腦的主流 iPad Still King of Tablet Web Usage

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在iPad推出後的短短兩年內,可以看到平板電腦市場有驚人的成長,不只是使用人數的增加,市場中不同樣式、規格的平板電腦也越來越多。平板電腦被視為第二個螢幕裝置,也就是除了電腦之外第二個瀏覽網頁、上網購物還有觀賞影片的好幫手,

在過去一年中,螢幕尺寸還有解析度的不同是各家平板電腦試圖展現差異化的方式,例如new iPad就標榜配備視網膜顯示器(Retina Display),以此作為新市場的區隔,三星(Samsung)的Galaxy Tab 10.1則是主打10吋的螢幕還有高解析度。

這麼多的平板電腦規格到底哪個才是消費者真正喜歡的呢?資訊分析公司Chitika Insights分析了市場上的平板電腦資訊,試圖想要找出螢幕尺寸是否會影響消費者上網的行為以及點擊廣告的可能性。

Chitika Insights分析了從6.19到6.25的網路廣告,在大量的數據當中,他們區分成兩組變數—含有iPad的數據以及不包含iPad的數據,這是由於網路上有太多iPad的廣告訊息,為了正確分析,所以將iPad的資料獨立出來。

下面的圖是螢幕大小和廣告CTR (click-through rate)之間的關係。

圖上可以看到的是,八吋螢幕的使用者最有可能去點擊廣告,在這個產品區隔內的廠商有Vizio 和Pantech,但要注意的是,八吋螢幕的使用者是所有平板電腦分類中最少的,所以這個結果可能只是因為這些使用者對於操作比較不熟悉所造成的。

 

另一個值得注意的結果是把iPad放進去考慮之後,CTR有明顯的上升,以Chitika 本身的廣告來說,使用平板電腦來瀏覽Chitika 的人有90%都是iPad的使用者,也難怪將iPad使用者納入計算後CTR會增加這麼多了。這也證明了iPad在平板電腦界還是站穩銷售冠軍的地位。

上圖是在分析市面上平板電腦的螢幕大小,在不考慮iPad的情況下,10.1吋和7吋的大小是最多廠商生產的,有55%和27%,一些著名的平板電腦就是落在這個區間內,例如三星(Samsung)的Galaxy Tab,以及華碩(Asus)的變形平板(Transformer Prime)。將iPad考慮進去後,很明顯地,市場上有90%的使用者都是使用9.7吋的iPad產品。

對廣告商和行銷人員來說,這個研究展現出區分平板電腦使用者的重要性,這篇是著重在螢幕大小的差異上,如果可以進一步區分行銷手段及螢幕大小的關係以及影響,那無疑是一項重要的市場區隔,往後就可以針對不同螢幕大小的使用者做出不同的行銷手段。

 

Reference: http://insights.chitika.com/2012/study-ipad-still-king-of-tablet-web-usage-other-tablet-categories-see-higher-user-ad-engagement

 

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