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【案例】Aldo女鞋Instagram行銷:以色列大街上的驚喜之鈴

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10月,加拿大時尚女鞋品牌Aldo在以色列推出一則有趣的行銷活動。它在羅斯柴爾德大街上安置了一個醒目的鈴鐺,你只要站在已經安置好的腳墊上,掏出手機用Instagram拍一張自己鞋子的照片,添加#aldo的標籤,寫下你的鞋碼,然後按響鈴鐺,就能得到一雙Aldo女鞋!

http://youtu.be/Y83wOHnoldg

【行銷解讀】

看來,宅在家裡還真不是什麼好主意!當下「游擊行銷」日益風行,逛街也成了一項值得期待的戶外活動,常能收穫意想不到的驚喜。你怎忍心這樣輕易錯過?

漫步在比利時的街頭,你有可能被網絡銀行Febelfin邀請進入一頂白色帳篷,親身體驗一回神奇的“讀心術”(案例詳見這裡);

就連走在美國紐約的路上,當你碰巧遇到Virgin Airline工作人員扮演的以不茍言笑著稱的白金漢宮衛兵,只要能在一分鐘之內逗笑他,即可獲贈前往倫敦的免費機票一張案例詳見這裡

剖析開來,本則案例大概有如下幾點好處:

一、難忘驚喜體驗

正如所有「游擊行銷」活動那樣,Aldo女鞋也給了路人提供了一份難忘的驚喜體驗。冷不防的在街中間放了幾個物件,吸引路人駐足觀看;當你照著指示一一做完後,一個大禮盒悄然已來到身後;裡面居然有一雙尺碼合適的時尚女鞋。哦哈,誰說天上不會掉餡餅呢!意料之外的收穫,帶來的快樂也格外的感到幸福吧。

二、社交媒體分享

用戶突破億人的Instagram是當下最熱門的照片分享應用,惹得大名鼎鼎的Facebook都急著以10億美元的高價將其收入囊中。引導消費者拍照上傳到Instagram與大家現身說法,是每個品牌都想實現的目標。藉由巧妙創意,一上午Aldo讓鈴鐺響了457次,讓消費者上傳了超過500張照片。

三、實現病毒傳播

新奇的創意加上熱鬧的現場氛圍,病毒性十足,自然容易引來人們關注的目光。這不單單在活動現場收穫了消費者的開心一笑,跟Instagram上的現身說法,隱藏在道路兩旁大樹上的攝像頭偷偷拍攝下來的視頻,上傳到網站以後,也引來了廣泛的網路傳播。

若說現場體驗是第一層,Instagram分享是第二層,那麼線上影片瀏覽則屬第三層傳播,可謂“一箭三雕”也!

作者:詹少青

作品出處-http://www.socialbeta.cn/articles/aldo-ring-my-bell-instagram-stunt.html

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