BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

可口可樂超級盃行銷案例-牛仔、舞女、重機男

Written by

螢幕快照 2013-01-29 下午1.43.34

 

美國超級盃即將在今年的2月3日於路易斯安那州紐奧良市,賓士巨蛋(Mercedes-Benz Superdome)開打,相信大家都知道,每年的這個時候許多品牌企業都在摩拳擦掌,打算隨著超級盃一起大肆宣傳,讓大家能對其品牌有深刻的印象,想知道今年我們所熟悉的知名品牌舉辦了什麼有趣又有創意的行銷活動嗎?今天就與大家分享可口可樂目前正在舉辦的網路行銷活動-牛仔、舞女、重機男~

 

螢幕快照 2013-01-29 下午1.07.50

 

可口可樂今年的超級盃行銷活動先從活動網站開始,網站的首頁就放上一部短片,故事內容簡單明瞭,就是有三組人馬在尋找傳說中的可口可樂,這三組人馬分別是騎馬的牛仔、開大型巴士的舞女群以及騎著重型機車的騎士,他們彼此互相干擾,只為了能第一個找到傳說中可口可樂的人。

 

 

此活動網站的特點就在於你能直接投票,對你所喜歡的族群表達支持,甚至當你投完票後,你除了可以看見不同組的支持度外,你還能設陷阱阻止其他組的前進;就如,我選擇支持牛仔(沒什麼原因,這是一種男人的浪漫),你就能看到目前誰的支持度比較高…

 

螢幕快照 2013-01-29 下午1.34.39

 

投票之後,看起來似乎是舞女較受歡迎,在我這個忠實牛仔支持者的眼中,當然眼紅,然後就會想要選擇阻礙他們前進,這時就會播放他們受到阻礙的影片…

 

 

影片結束後,會出現拖了他們多少時間,而這些時間會累積起來,最後從支持度的高低以及拖延的時間長短來做綜合評估,看看誰是最快找到傳說中可口可樂的人;而獲勝的小組,就會成為超級盃的30秒廣告的主要影片。

 

從上述對此活動的描述,今年的超級盃,可口可樂使用的是“投票+片海戰術”~

 

投票是一種經典的行銷方式,也是一種了解目標客群並與之進行簡單互動的方式,它有一種吸引人的魔力,尤其是加上一些有趣的圖片或影片,簡單的幾個點擊,就能表達你的想法,所以只要題目出的好,就很容易聚集人群的關注,甚至讓該問題發酵,成為大家不斷討論的話題,在這裡,可口可樂利用其品牌號召力為基礎,召集大家來投票,甚至是讓其支持者實際可以做些什麼(設陷阱),相信這能將此話題炒熱到某種程度。

 

另外,可口可樂利用3組人馬的角色推出不同的故事動線,雖然表面上說最快找到傳說中可口可樂的小組,就能成為30秒超級盃廣告的主要影片,但,我相信可口可樂也會為那些沒有成為主要廣告的小組拍攝相對應的故事內容;通常一支可口可樂的YouTube廣告影片至少都會有數十萬的瀏覽量,而,當透過此次活動官網的投票方式聚集人氣,相信不同角色的影片也能輕易達到一定程度的瀏覽量,因此,我們可以知道,可口可樂除了想在超級盃開打前累積人氣外,也想在不同的渠道獲取大家的關注,我想,這樣的方式,也是社群網路時代中在舉行行銷活動上所需要關注的部分。

 

 

 

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司
Article Categories:
品牌行銷 · 精準洞察

Comments

Leave a Comment

×