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注意力消費的廣告新模範:HitBliss讓用戶靠看廣告賺“錢”購買高清影片內容

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我不敢說廣告正在變得越來越好。但為了吸引眼球,有一些廣告正在變得有趣(比如說Sharethrough.tv裡面的廣告)。歸根結底,這就是個注意力消費的年代,不管是在遊戲、電影裡嵌入廣告,還是要你在看影片之前看點廣告,廣告主始終相信,即使一些廣告沒有直觀的銷售提升,注意力消費總會根植進你的潛意識,影響你之後的購買行為。

 

 

對於看影片之前被迫看段廣告這件事,可能很多人還是覺得不爽的。但如果將這個思路換一換,變成看廣告就可以賺到看高清影片、影視劇的機會,用戶是不是會更願意呢?一家叫HitBliss的有趣的創業公司正是在做這件事。原理很簡單,在下載HitBliss的賺錢客戶端(HitBliss Earn)後,用戶就可以通過廣告的觀看以及與廣告的互動的主動行為賺“錢”,這裡的“錢”就可以幫助你在商店裡( HitBliss Store )購買那些你想看的視頻內容。這麼做的特點就是:廣告對用戶來說是正向的,首先廣告可以讓用戶帶來利益(高清影片),另外用戶對廣告的行為是自願的,可以只選擇自己想看的頻道(是的,廣告也有分類頻道)以及喜歡的品牌,並用自己的注意力作為貨幣。同時,這種自願行為也為廣告主帶來對他們感興趣的用戶。

 

 

而最後的結果也需要夠漂亮:用戶可以選擇自己想要的電影和電視節目,通過HitBliss 商店即時傳送到筆記型或桌上型電腦中,或通過轉接線將電腦與高清電視連接,HitBliss 完全支持Windows 媒體中心和蘋果的遠程數據庫。而如果你實在不想看廣告,也可以在HitBliss 商店上用扣扣租個電影、下個節目。

 

 

記得美劇《Black Mirror》第一季第二集中也有注意力消費的橋段,如果你要跳過廣告你就必須付費(嗯,這是不是挺眼熟?),如果你閉上眼睛摀住耳朵,系統就會發出警告。這個HitBliss 也有,它通過一些手段知道你是不是在看廣告。在看廣告的時候,它會彈出小窗詢問你是否在看,你需要在短時間內響應它。如果你調低音量、靜音或者把窗口切換到另外的應用上,廣告就會停止,並提示你說:你只能真的在看才能賺到錢哦。

 

 

不過,HitBliss也不是真的像《Black Mirror》裡那麼邪惡啦。其實它有點像豆瓣FM或者Pandora(所以它有個花名就叫廣告界的Pandora),如果你覺得這個廣告或這個牌子真不是你的菜,還讓你不能忍受,你可以告訴HitBliss(相當於扔進垃圾箱),你就不會再看到這個廣告了。實際上,這樣的訊息對於廣告主來說也非常寶貴,可以讓他們知道自己的廣告到底有沒成功。HitBliss還有一個信用機制,如果你在HitBliss上能夠賺到更多的“信任點”,那你在看廣告的過程中就會更少地被打斷,問你是不是在看。

 

 

目前還是Beta 版本的HitBliss 還沒有向廣告主收取佣金,這意味著廣告主的“錢”(也只能在HitBliss 上消費)會全部流到顧客的“手上”。HitBliss 目前還只在商店上通過用戶購買影片的行為賺點提成,不過以後正式版推出可能就會向廣告主收點接入廣告的佣金了。

 

 

在這裡,廣告主和消費者置換的價值是注意力和“錢”,消費者和HitBliss 置換的是“錢”和娛樂消費,但因為這個“錢”是要真的給內容供應商的,所以最終還是廣告主幫用戶買了影片,實際上還是注意力消費。而HitBliss 相當於作為連接廣告主和用戶的平台賺取佣金。

 

 

現在,這個有意思的廣告平台已經吸引了Dr.Pepper、Liberty Mutual 這樣的廣告主,而商店裡則集中了華納兄弟、NBC 環球、Starz 等內容供應商。不知道你認不認同這樣的廣告模式,起碼,用HitBliss 的用戶以後再也不用糾結電視台和網站是在廣告中插播電視劇還是在電視劇裡插播廣告了。如果是你,你願意這麼消費自己的注意力嗎?

 

資料來源-http://www.36kr.com/p/201659.html

作者-raina

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