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隨機應變!手機內容行銷的經典四招!

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手機在我們的日常生活中扮演除了扮演通訊的角色,也是非常重要的行銷管道。除了簡訊行銷外,手機廣告(Banner)也是常見的行銷方法。

這篇文章主要建議你掌握手機內容行銷四個關鍵性的因素(4 W),找到TA真正的需求!

(TA= Target  Audience,也就是盯著手機螢幕瀏覽的潛在顧客。)

 

 

更有專家是針對此需求去為品牌做手機廣告行銷呢!

 

 

1. Where

手機用戶所在的地點可以說是手機內容行銷最為關鍵的因素。行銷時應據不同地點刊登最具關聯的廣告內容,才能有效吸引注意力。

 

2. When

刊登時間點也是手機廣告內容需要注意的一環(一日當中的早、中、晚或是特別節日)。例如:早晨時間的搜尋次數最為頻繁,人們需要的是快、狠、準的訊息。反觀之,傍晚時人們傾向於搜尋較為娛樂性質的資訊(逛網拍或看文章)。就連行銷內容也應該要因應時間點的不同做調整,算準黃金行銷時間能為你的手機廣告費用省下一筆開銷。

 

3. What

瞭解手機用戶的使用習慣及使用需求能為你的手機內容行銷加分!舉例來說,若是透過定位系統發現手機用戶顯示在觀光景點附近,那你可以藉此推斷他會需要搜尋飯店、餐廳、購物等資訊。研究數據指出40%的人會因為手機廣告內容與其所需相符而有興趣點入。

 

4. Weather

天氣也許不算是直接因素,但它的影響卻不容小覷。不同的天候狀況會影響我們的心情以致間接影響購買決定。想想雨天時雨傘的銷量與晴天時做比較就不難理解了。手機廣告的刊登時機若能搭配天候條件,會讓行銷效果加倍。

 

Google Mobile Ad Problem

 

 

小結:在通訊軟體越來越人性化以及客製化的同時,行銷管道除了要不斷創新之外,也要考慮的更周全讓人感到「揪甘心」才能使廣告脫穎而出喔!

 

參考文章:http://searchenginewatch.com/article/2244147/Audience-Targeting-in-Mobile-4-Key-Elements-of-Context

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