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哥倫比亞咖啡品牌行銷活動,為咖啡提神的行銷訴求找到新的方向

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在撰寫這篇文章時已經接近下午時分,這樣的上班時間,相信大家都曾有一種共同的體驗,那就是…想….睡…….覺….zzzZZZ

呵呵~想睡覺乃為人之常情,但以求別誤了大事就後悔莫及啦~

 

說到睡覺,就直接聯想到的就是咖啡,或許,某種程度上來說,這也是咖啡為何能在上班族之間那麼受歡迎的原因,而咖啡的行銷訴求,除了其香醇的口味外,另一個重點就在於他提神的效果,相信很多人會想到的就是黑松企業所主打的韋恩咖啡,韋恩咖啡的口味不少,但就是,濃、特濃、超級濃、非常濃…就是要讓你喝了它就會精神百倍(類似康貝特或是馬力夯的感覺…囧rz)~

 

 

Colcafe_Productos

 

在南美的哥倫比亞,也有一個咖啡品牌,叫做Colcafe,其所強調的也是咖啡的提神效果,最近他們想透過網路行銷來突顯這個提神的重點,怎麼做呢?

首先,他們買下許多與大家常瀏覽的網站相近的網域名稱,例如,在台灣,大家常瀏覽谷歌(www.google.com.tw),那他就會買下www.googel.com.tw的網域名,在建立一個簡單的頁面,上面寫著“你累了嗎?你要去的是www.google.com.tw嗎?”,點擊頁面,就會自動進入正確的網站~

 

 

坦白說,會因為快睡著而打錯網址的人並不多,而且現在大部分的人都是將網站存在書籤中,滑鼠幾個點擊,就可以瀏覽他所想看的網站,但,我不得不說,這樣的行銷手法真的是創意十足,若真的有一兩個人因為打錯網址而佈下他們所設下的天羅地網,相信他們一定會印象深刻到爆~

 

然而,我想,常常我們都會遇到這樣的狀況,就是創意十足,但成效卻不佳的行銷活動,根據在下的經驗,越有創意的方式其與目標客群的生活行為模式就會越遠,怎麼找到當中的平衡點,相信是行銷人需要花時間學習的功課~

 

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