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紐約新當代藝術博物館創意電話亭活動:《回到1993》

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在美國紐約的新當代藝術博物館(New Museum of Contemporary Art)中,當一期的展覽是有關於1993年的一些當代藝術作品,下圖為博物館樣貌。

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展覽的主題被設想為一個時間膠囊,在記憶的經驗當中,試圖去捕捉一個特定的時間點包含:藝術、流行文化、政治的交集…等等。

 

下圖為展覽的作品之一(1993年:紐約噴氣機實驗)

展覽

 

 

【案例分享】

你有想過關於博物館展覽的行銷手法嗎?

現在當紅的【行動行銷】,也開發出了讓你線上觀看展覽的資訊!

 

App:《Graphic Design Museum》

它是結合平面設計,將平面博物館的收藏作品放在iPhone上供一般民眾上線觀賞的App,這款App讓你方便查找平面博物館的說明資訊,可以隨時觀看博物館的展期、作品說明、博物館內地圖…等。

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以下分享一個創新點子案例,是將消費體驗再度從線上拉回線下的行銷模式。我們接著看下去~

 

主題:紐約新當代藝術博物館創意電話亭活動《回到1993》

 

 行銷方式:

展覽 3

 

展覽內的主題是關於1993年的一些當代藝術作品,既然是1993年展覽,那麼就讓大家回到1993年,聽聽當年發生了些什麼事情。

代理商和電話公司合作,在曼哈頓城5000個付費電話亭上做“手腳”,用戶拿起電話撥打特定電話號碼,即可聽到當前所在電話亭區域在1993年時候發生了哪些事情。

 

展覽 1

 

※ 這種手法頗有意思,有點類似前一陣子紅起來的O2O行銷模式(Online To Offline)的操作。

代理商和電話公司把電話亭當作成一種媒介,也算是另外一種線上的行銷與線下的實體店面或是活動相互結合的一種手法。

 

延伸研讀:意大利家樂福行銷活動《回到1961》

 

 

【內容分析】

背景:

1.當時歐洲危機依舊在蔓延,民眾口袋緊縮。

2.家樂福在意大利五十週年慶典中,為慶祝50週年,他們推出口號《回到1961》(那是意大利經濟繁榮的時期) 。

 

在這一天,家樂福的價格將回到1961年時候的價格(因為通貨膨脹的關係,現在的價格是遠遠高於1961年時期的) 在家樂福的門店舉行回歸1961年活動,各種促銷各種海報都是以1961年元素為主。其實主要是價格降得太低了,所以吸引的大量的消費者進來消費。(不過以當時消費能力,估計家樂福一天就倒閉吧)

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