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面臨被收購壓力的Foursquare積極轉型,死線前拚死一搏。

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對於Foursquare 的故事大家都應該很了解吧(之前有跟大家介紹過)。

 

這家創建於2009 年的公司在次年就成了SXSW 大會上最耀眼的明星公司,也成了地理位置應用領域當之無愧的領頭羊。徽章、市長頭銜、添加地理位置獲積分等等一系列的遊戲化機制讓Fouresquare 的用戶簽到一時成為了時尚。

 

但是,現在Foursquare 的簽到已經不復當年的輝煌了。一年前,Foursquare CEO Dennis Crowley 就曾表示越來越多的用戶在使用Foursquare 時並不簽到。事實上,Foursquare 最近兩年的用戶簽到數不僅沒有大幅度增長,反而還流失了大批忠實用戶。一位曾經的Fousquare 死粉在談到為何決定刪掉手機上的Foursquare 應用時這樣解釋:

現在的Foursquare 已經不是以前我使用的那個Foursquare 了。我所熱愛的簽到積分已經不是它的重點,它已經將重點轉移到地理位置搜索上,而我也因此失去了繼續使用它的動力。當然,我知道他們這樣做是為了尋找獲利點,但我還是刪掉了它。

 

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另一方面,現在的地理位置應用格局已經發生了大變化,Yelp、Google、Facebook、Groupon、Square、Instagram 等眾多知名科技公司都殺了進來,成為了Foursquare 的強勁對手。同時,還有另一股思潮則認為簽到已經過時了。IT 投資家Mark Cuban 就認為:

智慧手機的盛行帶來了GPS 和Wi-Fi 三角定位等新技術。地理位置訊息現在唾手可得,而不必用戶手動操作。未來的話,在街上安裝面部識別軟件進行簽到的方式很可能會替代Foursquare 這種手動簽到。

 

總之這一系列的負面評價給Foursquare帶來了兩大現實影響。

  1. 它的獲利表現不佳,去年公司支出為200萬美元,而營收也只有200萬美元。
  2. 它的融資狀況相當困難。甚至有傳Foursquare極有可能被收購,而它最好的買家或許是雅虎。 簽到已經過時了,地理位置服務很多人又認為Foursquare拚不過Google、諾基亞和蘋果。而國外科技部落格TechCrunch作者Jon Evans則認為,跟Groupon合併才是Foursquare的出路。利用Groupon與大量小企業的關係發展行動商務才能真正讓Foursquare的簽到保持生命力。

 

 

對此,雖然目前還沒傳出Foursquare會和Groupon聯手,但從其即將發布的6.0版更新來看,它似乎確實想在移動商務領域有更大的作為,而它的策略則是將潛在的客戶吸引到合適的地方,刺激他們消費。 具體來說,在以前Foursquare的地理位置搜索功能只是按類別列出附近的折扣、餐廳、酒吧、咖啡館、購物中心等,讓你自主選擇感興趣的地點。而新版Foursquare在這點上走得更遠了——它幫你推薦下一站。

 

“你的好友Noah6 分鐘前在附近的Sweet&Vicious”、“你的好友Courtney 9 分鐘前在附近的Barcade”、“附近的Madison 廣場公園是個不錯的選擇”、“附近新開了一家叫Crave Espresso 的酒吧,還不錯哦!”、“晚餐推薦:附近的荷蘭餐廳Meatball Shop”。

將好友訊息與一系列本地推薦、大眾流行地點以及附近其他用戶訊息結合起來,Foursquare 希望能盡量為你找到附近合適的地方作為你的下一站。而此舉也無疑彰顯出Foursquare 的未來將會側重於精確度高以及對用戶有益的本地推薦服務,而不再是簡單的收集附近商家信息。

 

Foursquare 這一系列的推薦是放在搜索欄之下的。也就是說,要凸顯這些推薦就必須凸顯搜索欄。這也是為什麼新版Fourquare 要把搜索欄從隱藏在屏幕底部的標籤中提到主頁頂部最凸顯的位置。Foursquare 搜索負責人Andrew Hogue 就表示,此版更新重點是要突出“搜索和發現”所起到的推薦作用以便用戶隨時可查閱相關信息。另外,在推薦方面,Hogue 還表示,Foursquare 的推薦內容還會根據用戶之前經常簽到的地方,分析用戶喜好,以更好完善推薦。除此之外,Foursquare 還會為用戶做一些預判,比如如果到該吃飯的時間,Foursquare 會自動為用戶推送一些用戶可能喜歡的就餐地點。

 

 

顯然,從新版更新來看,Foursquare 的重心已經完全從遊戲簽到脫離出來。

而它現在的目標則是利用它積累的大量簽到數據為用戶做更貼心的周邊推薦,從而將用戶簽到轉化為實際的線下消費。

 

這會為它帶來新一批用戶讓它轉危為安嗎?目前還不得而知。但如果這次用戶還是不買單的話,Foursquare 或許真逃不了被收購的命運。

 

原文連接-http://www.36kr.com/p/202519.html

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