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行銷案例:Nike廣告平面不夠看?以未來感3D視覺饗宴征服你的眼!

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現代人對於感官刺激的要求越來越高,不僅電影要指定3D iMax就連平常的購物也要酷炫吸睛,因此品牌廣告也不遑多讓,就是要吸引你/妳的注意!

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回想一下你買鞋的經驗,是不是總在商店裡徘徊選購試穿後才決定要買的樣式?Nike要打破你一定要「看到實體」的迷思,用3D立體影像把商品搬到商店外展示!!Nike新推出的一款跑鞋New Nike Free 5.0最近在阿姆斯特丹的街頭亮相,不僅僅是平面廣告,而是以Holocube的3D立體透視圖展示(如上圖)。

 

 

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這並不是Nike的第一個3D立體影像廣告,在2011年十月,Nike曾經在紐約的Hudson River,運用3D雷射光束的水上秀發表Jorden Melo (M8)鞋款(請見下面影片)。

 

浮空投影廣告(Holographic Advertising)最常用於呈現「未來感」的商品發表,除了Nike之外,連內衣品牌 l’Atelier lingerie也在巴黎街頭有類似的廣告(如下影片)。

 

總結:

1. 運用3D特效作為品牌行銷除可以展現品牌專業度之外,也能夠讓消費者有Wow的吸睛感覺。

2. 3D廣告效果能使平面廣告更貼近實品,但所費不貲,通常會把這筆廣告預算花在強檔商品的行銷上。

 

真希望哪天台北街頭也能出現類似的廣告呢!還是台北101跨年也能夠有類似的3D雷射發射煙火,這樣就不會有風向的問題了哈哈!

 

本文參考來源:http://www.brandchannel.com/home/post/2013/04/11/Nike-Hologram-041113.aspx

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