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破紀錄的病毒式行銷案例:跟著Evian一起活出年輕!

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Live Young 活出年輕,是Evian成功行銷的Slogan

繼礦泉水品牌Evian非常成功的病毒式行銷影片Evian Roller Babies(溜冰鞋寶寶)之後,他們近期推出了一部創新廣告baby & me (寶寶與我),四天就吸引了近三千萬人次觀賞,也有望延續2009年Evain Rollar Babies破了YouTube網路廣告點擊率的記錄。

 

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影片的一開始,是一個街道的場景,接下來,一位年輕的男士走過一面商品櫥窗前,看到鏡子裡反映的居然是小時候的自己!除此之外,鏡中的男孩的服裝造型比照也十分講究。這位男士覺得真的太有趣了,所以就開始在鏡子前盡情的跳舞,也吸引了路人的目光,加入Baby Dance!特別的是,Evian想強調喝下Evian礦泉水,你/妳的身體就會產生特殊的反應,但影片當中從頭到尾都沒有刻意帶到喝水的鏡頭,而是強調了一個核心概念:活出年輕。也用輕鬆活潑又動感的方式邀請你/妳加入這個行列!

現在,請你花 不到2 分鐘的時間,欣賞一下這兩支影片:

 

Evian Roller Babies (2009)

 

Baby&Me (2013)

每個人的內心深處,都住著一個小男/女孩

「每個人的內心深處,都住著一個小男/女孩」是Evian秉持的概念,也是這支影片打動人心的關鍵。

Evian廣告傳達的概念很簡單,卻引起了許多人的共鳴,除了具備病毒式行銷的特點外,他也提醒了人們應該有「不老騎士」的精神,每個人都能夠Live Young(活出年輕),而無關年紀。有越來越多成功的病毒影片行銷,內容並不是僅僅專注在自己的產品上,而是花上許多時間與消費者溝通、傳達一個好的概念或是說一個動人的故事,使其與產品結合,更能打動人心。

 

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這個是International version,非常俏皮!有興趣的話也可以看看喲!

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E1ukKMRigxY

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