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自動販賣機小兵立大功-健怡可樂透過“薄型”販賣機切入小型市場提升整體銷售

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體重過重、體脂肪過高、運動量不足…是這個時代常見的問題,因此你可以發現,許多強調健康,無糖,減低體脂肪的飲料也因應這個時代而生,然而,許多此類型飲料的行銷方式就是找一個代言人,強調此飲料的效果,透過大量的電視、平面、社群媒體廣告來曝光,讓消費者們對於此飲料的功效印象深刻,此種行銷方式,的確相當有功效,再結合實體通路,大量販售的機會也是指日可待的,但,若大家做的都一樣,市場就變得相當競爭,其品牌的識別性也相對降低…

 

健怡可樂,是可口可樂旗下主打低卡路里的品牌,其行銷策略除了使用上述所說的方式外,近幾年也開始積極透過外觀設計,期望使人從視覺上就能看出,它是一款不會讓人變胖的飲料(其包裝設計獲得2012年Pentawards外包裝設計大獎,詳細內容,點擊這裡),最近,他們也開始嘗試透過自動販賣機的外型設計來突顯其產品特色,怎麼做呢?一起來看一下影片吧!

 

 

 

自動販賣機,小兵立大功

可口可樂類型的飲料,總是透過自動販賣機來執行其行銷活動,自動販賣機,可以說是實體通路的一種,優點是不需要人力管理,成本也相對低很多,加上目前網路資訊發達,某種程度上,是可以取代實體的店面通路,而且設置的地點與店面通路相比機動性又更強,或許是可口可樂發現這一點吧!(日本人也發現了,在日本有超級多各式各樣的自動販賣機),近幾年,他們都相當積極在研發各種不同類型的販賣機,從影片中我們看見,因為這款纖細型販賣機的出現,健怡可樂所能進入的市場變得更多樣化,兩台跑步機之間,髮廊座位旁,許多販賣機中間的空隙、自行車道中…可以擺放的地方變得更多更廣,人們也更輕易獲得其產品,相信這樣的方式更能提升其整體的銷售量,也讓消費者更加的印象深刻~

 

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你覺得呢?若是看見這樣的販賣機在台灣出現,

你會想投幣試看看嗎?

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