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Prada全球首屆徵文:她之所以迷人的原因

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PRADA品牌小檔案

起源:20世紀初義大利以皮革行李箱起家                                

創辦人:Mario Prada

特色:兼具機能和流行,設計與現代人生活型代契合

品牌宗旨:極簡高雅,”Less is More”.

 

Prada總是給人神秘、高雅、簡約的格調,她們深信著透過人類創新卓越和人性的自覺能提升時尚本質。

 

攝影師Karl Lagerfeld曾說,「時尚不是上流生活,也不是要成為巨星,是一種自己風格的生活態度。」這也是為什麼Prada明明已是時尚代名詞,引領許多不同領域的審美標準,卻還要舉辦這次徵文比賽的原因:重視每一個人的生活價值,每一個,都是時尚最基本的元素。

 

PRADA Journal Collection此次以「眼鏡」為主題,眼鏡不只是個時尚配件,它們是窗口、是發掘、是透視、是可以透過鏡片讓靈魂之窗看到的世界,靈魂之窗回饋我們什麼現實?現實又如何透過鏡片傳遞?鏡片與鏡框又各自代表了不同意義。

 

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競賽起源於Prada品牌對文字與時尚傳遞的好奇心,這次比賽,參賽者可用自己母語創作,中文也在其中。比賽優勝者可獲得5千歐元(約台幣19萬元)獎賞。

 

比賽即日起至6月18日截止,詳細內容在這裡囉prada.com/journal.

 

其實,Prada能度過一個世紀,將品牌帶到今日巔峰一定有它辛苦的故事。

由於20世紀初美洲與歐洲之間交通頻繁,富人逐漸增加,貿易相當興盛,所以行李箱非常符合當時需求right timing。但一開始主打的皮革行李箱並不叫賣,因為重量太重,後來創辦人改採輕便耐用又研發出防水布料的皮革,讓Prada漸漸知名起來。

 

但傳承到第二代後,被一連串Hermes、Gucci強大對手追過,設計被人嫌太保守。後來,第三代的Miuccia Prada接手,她在米蘭拿到政治學博士,對設計一點也不了解,也因此,對於時尚產業的設計與行為,Miuccia Prada沒有受專業約束,總是出奇不意帶給人驚訝的成果!right person)

 

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Miuccia Prada將Prada最聞名的手提包之材料從皮件轉成尼龍,而這樣創舉,兼具時髦與輕便休閒的特性,一次博得大眾的愛戴,也讓Prada再次達到品牌高峰!

 

最後,來分享幾個Prada迷人、有別於其他精品的行銷方式吧!

 

  • 在上海、深圳、紐約、各大城市舉行服裝展:可藉此與消費者、設計師、藝文界人士、媒體、政商廣泛接觸討論的機會,並造成轟動。

 

  • 微電影行銷

 

 

影片述說著女主角以一身Prada裝扮卸下皮草外、高跟鞋與心防後,開始滔滔不絕講自己的夢境和病痛,心理醫師心不在焉,原來是被Prada皮草給吸引住了,應是將皮草往身上穿。相較於其他品牌以模特兒美麗姿態的影片結構,prada吸精度更高,且影片發酵程度深刻綿延不絕。

 

  • 建築美學結合時尚:Prada的設計與建築師們體會到,購物不在只是買東西,所有的消費體驗都包含在人們對於品牌的印象中。

 

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上面兩張圖是紐約Prada旗艦店的設計

紐約旗艦店被打造成博物館的概念,PRADA柱形階梯更是一座伸展台,在妳走動的過程,更把皮件、鞋子擺在一旁,在步移景異中,妳與精品就合而為一了,你也過了走伸展台的癮。而事實上,白天這是一家商店,晚上根本就是劇場,這樣的設計隱喻著人生就是一場戲,戲夢人生間,凡人也能成主角!

 

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上面是東京prada旗艦店,紐約以外樸內奢的形式展現,而日本採透光菱形玻璃體來型塑PRADA。當我們逛一般服飾店時,必須走到衣架前去一件一件地看。但在這家Prada店裡,所有的衣架都吊在天花板上,只要觸動按鈕,它就會自動降下,讓顧客站在原地就能看清楚這些衣服。而且,店內前後都有鏡子,只要站在原地,就能看到一件衣服的正反面,該店更衣室的門是透明玻璃做的,但是按鈕後玻璃會起霧,使更衣室兼具高雅和隱密性。

這樣兼具銷售與體驗的時裝伸展台一出現,即感動著全球名媛貴婦精品迷!

 

  • 異業結合:2007年和LG共同打造一款手機,也在內部打造一條手機數位化的全新產品線!

 

 

當然了,這次文章最主要的內容:prada全球徵文競賽,也是一種確認品牌定位和行銷時尚的方式囉,如果妳們對活動很有興趣的話,那就趕快投稿吧!:)

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