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2013坎城創意節促銷實效類金獎-俄羅斯URA.RU的革命運動行銷

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最近許多熱門的議題都圍繞在毒巔峰、核四,更之前的議題可能落在22K…等政治民生的問題,很多時候,我們會走上街頭,我們會想要站出立場,甚至是絕食抗議…等等,但,政府組織或大型集團可能不是那麼容易就可以撼動的,或許,我們需要的,不是採取更激烈的行動手段,而是….創意,可能更具體的說,則是酸人的創意:)

 

俄羅斯的葉卡捷琳堡是許多旅客喜歡去的城市之一,但,許多人在去過之後,對該城市唯一的印象就是-\\\ 路超級爛的 ///

 

地方新聞網站URA.RU多次透過新聞播報向政府反應這樣的狀況,但政府遲遲沒有任何回應或進行修路的動作,因此,他們就出絕招了…

 

 

看完了影片,你應該知道,他們出什麼絕招了吧!!

 

螢幕快照 2013-06-28 下午7.45.27

 

他們特地選了幾個“有造型”的坑洞,搭配上目前俄羅斯主要政治人物的畫像,有點酸他們的意味,並且旁邊再放上一句話-“該名政治人物將會修復這裡的”,這個畫像一出現,立刻轟動俄羅斯各大媒體,這樣的畫像就成為一個話題,然而所謂道高一尺魔高一丈,政治家在社會打混那麼久也不是混假的,他們隔天立刻就派人來處理,並不是要修復坑洞,而是將原本在地上的塗鴉蓋掉~

 

這樣的反應,讓人感到QQ,所以URA.RU就再畫了一次畫像,並且旁邊再補上一句,要修的不是畫像而是坑洞,直到這裡,這些政治家才知道他們是玩真的,以相當快的速度來修復這些坑洞…

 

從中我們可以看見,行銷不只適用在商品的買賣而已,社會運動,公益活動…等都需要行銷,有了行銷,造成話題,所帶來的效果將是事半功倍的!

另外,我們也明白每一次的行銷,我們必須相當清楚的知道此次活動我們所要傳達的內容是什麼,要傳達的對象為何,有了明確的內容和對象,再加上切合內容,能讓人印象深刻的創意,搭配上社群媒體,很多事的曝光將會更快~

 

難怪該行銷活動獲得今年坎城創意節的促銷實效類金獎啊!

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