先來說個故事吧！

蘋果去年推出iPad mini，同時各國官方文案一一推出，其中中國、香港和台灣的翻譯文案引起熱烈關注！ 官方原版英文文案：  

“There’s less of it, but no less to it.”

一針見血又值得玩味！但這麼精準的標語，可讓其他語言的文案傷腦筋了，要如何表達原意又不失趣味呢？讓我們看下去！

1.中國—減小，卻不減少 因應國情，簡單明瞭，也無可厚非。

2.香港—小了，但沒少了 曾被人稱為雞肋，食之無味，棄之可惜，但我卻覺得帶點活潑，也易懂。

3.台灣—簡，而未減。 運用同音不同義的雙關，堪稱一絕，回味無窮。畢竟台灣資訊爆炸，台灣人對於新資訊已逐漸麻木，文案若非有獨到之處，行銷根本石沉大海。

所以品牌文案究竟該如何寫呢？以下是簡單的整理：

Less is more.

保持簡單—拆解事物回到本質，需要思考和努力，在腦海中，經過爭吵、撞擊和刪除不需要的事物。

有句話，令我們會心一笑，卻又一針見血，布萊茲帕斯和馬克吐溫說：「我本來要寫更短的文字，但我沒有時間。」

簡單文案的力量代表什麼？

持續簡單，對於網路文字工作者，與品牌行銷者的意義是：

1.簡單理解-讀者導向

有時會忘記，我們是在寫給讀者看，所以把自己當作讀者，使用易於讀者理解的字句，能使其他語系國家讀者，更容易理解。

2.簡單標題、字詞、長度與結構

簡單有力的標題，捕捉文章本質，更令人矚目。不用拗口字詞，簡單精準更具影響力。句子短，一句盡量不超過15個字。結構簡單，使用條列式重點和副標，浮現關鍵元素。

3.簡單故事、示意圖或圖表

想表達你的文章重點？說個簡單的故事吧！那比複雜段落更具情感與記憶性。如果，你想刻畫更深刻的印象，在讀者腦海中，就加入簡單精準的示意圖或圖表吧！

4.簡單施行

如果，我們提供如何做，甚至是一個個簡單的步驟，讀者會被親自引導，產生成果，甚至還會愛上我們！（想太多！！）

舉個例子吧！

讓我走！

不！

LEGO→Let go→Let me go

一個簡單的小文案，令人會心一笑，對樂高留下活潑印象！

簡單不簡單

微網誌Twitter, Pinterest, Instagram的崛起，促成品牌行銷新革命，花時間讓你的文案更簡單，將會贏得顧客、讀者和朋友的心。蒸餾複雜品牌文案為簡單，須付出大量心力與時間（各位了解編輯群的苦嗎XDD），Less is more，不知道以上的整理，有沒有激發你的新點子呢？

（Reference：Apple、廣告小妹、grist、jeffbulas.com、LEGO）