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素人自拍置入策略 替自己的品牌代言!

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讓品牌曝光的方式,不外乎是電視廣告、利用名人知名度增加品牌話題等,但,這樣的行銷方式真的奏效嗎?

 

反觀一些明星代言廣告,雖然話題性十足,但購買的人數並沒有因此而成長,這讓我們省思到消費者記得的可能是名人,而不是品牌本身,而且代言費昂貴。

 

於是近日,素人自拍的的代言方式在紐約竄起一陣風潮,如下圖:

 

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紐約攝影師,馬克Mellia,決定以自己的自拍照為品牌商標,替產品代言,並創造自己的風格牌,

而產品將販售於紐約的雜貨店,超市,甚至是每戶人家,這樣的方式讓他的品牌在短時間內獲得大

量關注。

 

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或許你會認為這樣的方式有點突兀,但是馬克Mellia不以美麗的明星藝人來當代言人,其實是有原因的喔!

 

可以發現這幾張相片都是嚴肅,且面無表情的。馬克Mellia用一種很理直氣壯、挖苦自己的方式,勇

敢大膽面對自己的缺點,幽默諷刺的形象讓一般人對產品上諧和的帶代言人形象產生衝突。這樣的

方式跳脫了廣告思維,讓年輕人覺得很酷,同時也製造了品牌的新鮮感。以素人自拍置入民生用品

的代言的方式,增加品牌的曝光率,也因代言人的親民感,讓產品更有說服力。而美麗的代言人固然

吸精,但其實在一片美麗的臉孔下,平凡的素人形象更顯特色。

 

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由以上,我們可以發現,消費者已經不再是被動的商品接受者,而是更可以扮演需求的領導者、商

品的代言人,而素人的商標取代明星出現在商品上,本身也就存在著一種衝突感,替產品製造了話

題性。

 

素人廣告明星的成功,徹底打破了過去名人代言的迷思,也帶給我們新的思考方向。有創意的企劃

及精準的執行力,素人同樣能為品牌加分。

 

在下一次替產品選擇代言人前,會不會考慮一下你自己呢?

 

歡迎與我們分享喔!

 

 

 

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