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家樂氏的小時代包裝,重現兒時的復刻回憶

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小時候媽媽都會替我們準備這樣一個早餐-鮮奶搭配超多的家樂氏玉米片,吃完後我們就開開心心的

上學去了。從小時候的記憶開始,家樂氏就是以一隻東尼虎為明星標章,而後隨著健康生活的倡導,

東尼虎也慢慢從平面跳脫到會打籃球的東尼虎,鼓勵孩童多運動。

 

 

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這是我們平常在市面上看到的包裝,大大的微笑、綁著紅色圍巾的東尼虎。

 

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改版後的東尼虎

 

為什麼要換包裝呢?喔~原來是燕麥早餐脆片 FROOT LOOPS 大嘴鳥五十歲生日啦!

眼尖的你們說說看有甚麼不同?

 

五十週年的包裝以復刻為主題,但是每一款設計都保有原來的肖像特色。看看上面兩款設計,

東尼虎變得比較圓比較寬、裂嘴笑的模樣變成了微笑貪吃的感覺。然而,在色調上面也變得比

較混濁,但不變的是領巾的造型以及東尼虎給人的親切與快樂。

 

 

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過去的 FROOT LOOPS 大嘴鳥

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五十年後年前的大嘴鳥與現在的大嘴鳥相比,這次的角色較為鮮明,整體感覺也較為乾淨。過

去的版型雖然很鮮豔,但是排版有點亂,讓人看不到重點,讓人看了有點眼花撩亂。同樣地大

嘴鳥也變成了微笑的模樣。

 

 

 

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由以上可以發現家樂氏的設計也把扁平化潮流運用在包裝上:

 

*字體變得簡單

 

*從立體變成平面

 

*顏色彩度較過去低

 

*線條變簡單

 

家樂氏想拉回每個大朋友小朋友的兒時記憶-那個曾經陪他們長大的品牌,希望即使在現在處於繁忙

充滿壓力的生活,也要記得小時候吃家樂氏的快樂。於是家樂氏趁在大嘴鳥的生日上做了一個以復刻

回憶為主題的設計,由繁化簡倡導過去簡單生活的理念!除了這樣一個喚醒兒時回憶外,更重要的其

實是是吸引消費者注意!但是小小可惜的地方是,前兩款的設計風格鮮明,但到了第三款卻覺得風格

不那麼強烈呢!

 

可以發現最近的換新包裝案例,這些品牌共通的地方都是有口

碑的大品牌,但為什麼產品要重新包裝?

 

因為產品重新包裝就好像蝴蝶破繭而出般,除舊換新,以新面目示人。而人總是對新鮮的事物充滿

好奇心,藉由包裝上的更新,產品反而可以重新獲得更多生命力。

 

你們喜歡家樂氏的新包裝嗎?歡迎來跟我們分享喔!

 

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