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人魚線風氣正夯,破解健身廣告的行銷手段!!

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走在路上到處可以看到韓國少女時代般的曼妙身材廣告、不僅是眼睛所看到的,

就連耳朵也難逃人魚線、馬甲線的催眠(好像沒有這樣的條件的人都是異類…)?

追求好身材是好事,但切記用健康的方式喔!

有沒有發現身邊越來越多人有上健身房的習慣呢?雖說景氣差,但健身房的會員

數可是一直扶搖而上呢!持續性的運動對很多人來說是件非常困難的事,但以下

這些廣告卻是有一套好方法讓懶惰蟲退散,乖乖上健身房去!

 

1.”Water fits you.”

 

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這是一個來自於烏克蘭的健身活動廣告,水面上豐腴的體態與水面下纖細的美腿,

完全可以區隔出這是兩個不同人的身材。透過真實與幻想身材的對照,很鮮明的猜

到這個活動要說甚麼:藉由水中律動,就算原本體態不佳,你也可以藉由水中的運

動變纖細。

 

 

2.燃脂廣告

 

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在這兩張圖片中,並沒有發現任何有關運動器材、或者是肌肉曲線的暗示,那這個

廣告到底想要說甚麼呢?

很清楚的可以看到這是我們熱平常愛吃的垃圾食物,左邊是甜甜圈、右邊是美味可

口的漢堡,除了可口之外它們的共同點就是熱量超極高,若沒有將它們消耗掉,則

會轉變成惱人的贅肉,所以,這個廣告要訴說的:藉由規律的運動來消耗這些高熱

量,讓它們通通變成便便通通排出去!

 

 

3.把衣服撐壞的兇手

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一般人上健身房不外乎是為了健康以及瘦身,另外一個原因可能是健身房廣告嘲弄你的

身材太肥胖,導致你有一股想平反的心替自己出口氣,當你有這股衝動時,你已經慢慢

的中了他們的圈套。上圖這個健身房廣告乍看之下的確還滿有趣的,角度刻意由下往上

拍,特寫在龐大的皮酒肚上,但好笑的是那個繫在肚子上的皮帶,刻意讓皮帶擬人化、

加上五官,過度肥胖的大肚子,讓它被撐到嘴巴都歪了阿!

 

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過度肥胖的身材,讓鈕扣小姐們都快要窒息啦xd

他們使用一種反諷的方式,將鈕扣、皮帶等配件擬人化,透過他們難過極度扭曲的表情告訴你:

快去健身房,因為你該減肥了!

 

 

4.完美身材的想像

 

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擁有好身材是每一個人的夢想之一,但這家健身房沒有請模特兒來展示好身材,

而是利用兩個完美身材的衣服一一展示在每個人眼前,這樣的想法並不是該健身房

金費不夠,而是刻意用這樣的方式警惕每個人,完美的身材並不是天生具有,而是

必須靠後天的努力,勤運動,總有一天你也可以穿上他們,擁有這樣的好身材。

使用衣服展示的原因,我想除了跟以往的模特兒代言不同外,它賦予你一個機會,

一個試穿的想像。

 

 

5.橘子們的健身房

 

 

這是來自於巴西的網球俱樂部廣告,他們全數以橘子為主角,用圓滾滾的橘子示範每一

樣健身器材,從跑步機到蒸氣室甚至是游泳都難不倒他們。用橘子為代言人的原因除了

本身俱樂部名稱叫orange外,也許很多人擔心自己圓滾滾模樣可能沒有那麼靈活,橘子

完全克服了這樣的困擾,而有一幕橘子在蒸氣式的模樣,也因流汗而變得更瘦了。

 

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一般上班族的通病就是坐在辦公室一整天,下班後覺得累所以回家就癱在沙發上,而這樣循環

下來,可以想像體重機上的數字理所當然的往上增加。橘子俱樂部提供給大家一個健身空間,

讓大家可以健身,養生。

 

小結

 

上述提及的健身房廣告,他們抓到了上健身房人的各種訴求:體態豐腴、愛吃高熱量食物者、

上班忙碌者、有意願雕塑身材者,並以各種方式有趣的方式呈現:胖與瘦的對比、完美身材的想

像等,並不會讓人有種強烈推銷感,以靜態的方式呈現,也沒有附加任何的對話或slogen,也許這

樣的行銷目的是:保留一個讓消費者與自己對話的時間,停下來檢視自己,是否該上健身房了?

 

 

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