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Nike童話故事行銷-當街上演格列佛穿鞋記,在眾目睽睽下替巨人編織球鞋!!

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相信大家都有看過格列佛的故事,這個在小人世界裡的巨人,做甚麼事情都顯得特別的突兀,在

小人世界裡的格列佛不只被當作敵人,其實也被當作異類,我想,各位對於光是要將他綁起來,

就要動上幾百個小人伺候的爆笑場景一定不陌生吧!

 

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別以為這樣的場景只會在電影裡上演,其實在上海的街道上正默默的上演著這樣一個橋段!

在開往上海市區的街道途中,不經意的看到三個垂降而下的綠衣工人,原以為他們應該和其他的

工人一樣,只是一如往常的做著清洗廣告牆的工作,但,結果卻沒有想像中的這麼簡單!

 

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不要懷疑自己的眼睛,你沒有看錯,他們正扮演著鞋匠的角色,替廣告牆上的巨人腳掌,

一針一線的編織著鞋子,而當你聚精會神的想看他們到底在做甚麼時,這樣的編織圖型,

編出了你我都熟悉的NIKE LOGO!

 

 

 

 

原來這是中國Nike行銷團隊想出的一個創意廣告活動  ,為了配合將新推出的新產品Flyknit,

他們運用巨大廣告牆的創意,並以真人現場替巨人穿鞋的點子來展現Nike編織技術的獨特性,

並選擇在極為為繁忙的上海-南京東路來吸引大家的注目,而這樣的舉動替平凡的上海街道製造

了一個公共奇觀!

 

 

小結:

 

從之前到今介紹的NIKE行銷案例來看,可以發現NIKE不論是在廣告、甚至是後來的APP功能上,

都非常注重商品與消費者的連結性,像是這次的產品發表,NIKE將電影搬進真實生活,除了吸精

效果十足外,這樣的創舉會讓大眾停留駐足,對於這樣的行銷方式感到新鮮外,也因此拉近了產品

與真實世界的距離。

我想大家對於NIKE的製作方式一定也倍感好奇,行銷團隊抓住這樣的一個疑問點,直接在大廣告牆

上用真人垂吊方式一解心中疑惑也順便推廣他們新產品的編織技術,「在舊有的產業中不斷激發新點

子」,製造驚奇!我想這樣的企業精神應該就是NIKE一直引領著運動潮流的原因!

 

 

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