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【九月份品牌專訪特輯 JumpFromPaper】- 台灣品牌挑戰巴黎時尚殿堂,宣揚:我世代來臨,任性做自己

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走過佐伴著垂柳的小橋,好像來到了一個與世隔絕的境地,而繼續往前走,矗立在前方的即是一座現代

風格的建築物,繞了一圈松菸誠品,我才發現正如這個座落於與鬧區風格迥異的地方,它賣的,並不是

商品,而是一種價值。

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走上二樓,正當沉浸在這一片美意時,目光隨即被一整片從漫畫中跳出來的包包牆所吸引,黑色膠管線

條與繽紛色彩的搭配,有點像是小時候玩的紙娃娃,卻也有點不是那麼真實,令人不禁好奇這樣將幻

帶入現實人生,又帶著玩味和反骨的作品,會是在何種創意激盪下誕生出來的?

 

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自從那天起,第一眼看到JumpFromPaper的包「Is it real?」的疑問一直在心中迴盪,與其猜測,我想,

更快的搜尋結果就是親自探訪!

就這樣我們一行人抱著雀躍的心情,來到了JumpFromPaper的工作室!

 

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第一個包包的誕生

 

漫畫是過去成長過程的記憶,生在網路時代的設計師筱茜、雨柔兩人從小就沈溺於網路世界的無奇不有

和漫畫堆的誇張趣味。有感於生長在現代壓力重重生活環境下的大家,想法天馬行空的兩人一天突發奇

想:為何我們不能揹漫畫中的包包?

天外飛來一筆的「why not?概念,使兩人便動手在紙上畫出一個個用黑線塑型膠管狀的包包,並請

永樂市場的師傅手工製作。「當第一個包製作出來時,覺得效果還不錯,所以就想說可以試試看」筱茜說。

 

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設計師筱茜

 

以生活經驗創作

 

個性天馬行空的筱茜以及具有設計偏執的雨柔,個性相差甚遠的兩人總能給令對方意外的寶貴意見。

筱茜提及:一開始我們會各自畫各自的圖,然後交換修改一番後,再詢問第三者的意見。JumpFrom

Paper的包包其實一開始就面臨了空間不足的問題,在陸續收到來自世界各地的想法回饋後,於是便

著手進行容量上的研發,這次新品在內裝上也做了更多細節處理。

 

對他們來說,生活中的所見所聞都是很重要的靈感來源,兩位設計師除了平常喜歡收集一些有趣、好

玩的素材和玩具外,也常常想像繆斯女神Zooey Deschannel背上包包的模樣。他們習慣把幻想當方向

,偶爾也會回到現實世界,逛逛誠品或者是給自己一個小旅行,尋找創作能量。

 

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世代的轉換,堅持自己的風格,走自己的路

 

不同於上個世代的保守,這個世代勇於大膽嘗試與溝通,與百貨櫃位上的精品不同的是,JumpFrom

Paper打破傳統對流行的想像,採用卡通感的粗黑線條和帆布拼接的鮮豔色塊,在 3D 空間裡偽裝 2D

樣貌,恣意玩弄視覺!呈現一種忠於自我的風格 –除了設計大膽外,還要創造被討論的價值

曾經聽到一個購買JumpFromPaper的顧客分享:我一個月的薪水不多,但是我覺得JumpFromPaper

很符合我的風格,所以我存了錢買了這份恣意和快樂;另一天在火車站,遠遠就看到三個年輕人穿搭有

型揹著JumpFromPaper,不管在哪,JumpFromPaper總是引來不少注目。

 

我想,它爆紅的原因,就是那一股離經叛道,不跟著市場流行游走的堅持。原來JumpFromPaper,除

了能跟衣服做搭配外,也創造出屬於JumpFromPaper的態度和風格!

 

每個包包背後…

 

仔細觀察,會發現JumpFromPaper每一個包包都有不同的命名和文案,透露著包包不同的個性與

故事。「在命名的過程中,我們會玩一個腦力激盪遊戲:每個人寫出對產品的第一印象,然後從各

自創意裡面找到平衡,像是cheese包的理念就是來自拍照時,我們都愛說聲cheese的概念而產出;而

焦糖包的命名源自焦糖色,文案部分便採用焦糖那令人融化的甜來表現。」

(焦糖包文案:I will stop the word and melt with you.)

JumpFromPaper團隊說。

從產品延伸的命名想法,讓人看了包包除了一目了然外,更讓人覺得他們更注重的則是與消費者溝

通的態度。

 

與消費者溝通-用心

 

通路遍即世界各地的JumpFromPaper,從一開始推出時被反應空間小外,其實也曾遇過一個

因拉鍊問題而反應的客訴事件。「當時我們以關心朋友的角度出發,想想今天如果是自己發生這

些事,會如何看待?後來,我們決定送一個新的包包給這個客人,附上我們親自寫的卡片,很高

興最後也透過這個機會約了這位朋友出來聊聊天。」

JumpFromPaper團隊說。

 

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從 4 個包開始到去年全球銷售 40000 個,走過三個年頭,Jump From Paper 成功進入全球 25 個國家、超過 250 個據點。

 

JumpFromPaper有感於內需市場的限制,認為很多台灣的設計已有國際水準,於是他們放眼世界。

從一開始的網路起家,到後來各地的經銷商、代理商的合作邀約,JumpFromPaper成功進入全球

25個國家。去年不僅為台灣唯10躋身巴黎時尚週之列,今年早春,也順利進駐日本潮流指標伊勢

丹(いせたん、Isetan)、BEAMS等連鎖通路。

 

 

如何曝光

 

如JumpFromPaper不走主流路線的搞怪個性,所以他們讓產品曝光的方式也有點搞怪!他們發現

音樂是一個很好的媒介,於是和Super ADD一起策劃了一個復古派對,以黃金50美好年代為背景、

結合DJ、裝置藝術與復古造型,在派對現場發表特別企劃Time Machine時光機系列!

 

 

JumpFromPaper團隊也談到照片和影片是最直接的呈現,希望透過影像將現場的氛圍渲染給更多

人。

 

「我們也將積極找尋國內外我們喜歡的、與我們風格相近的樂團和藝術家,用JumpFromPaper

支持他們,也期望透過他們對生活的獨特想法和態度,詮釋出不一樣的JumpFromPaper!」

JumpFromPaper團隊說。

 

 

品牌系統的規劃

 

與其他品牌一樣,談到未來,JumpFromPaper期許自己可以從一個創意品牌成為一個Logo、一個流

行品牌指標,也期待台灣品牌能在國際上佔有一席之地。除了不定期推出主流感較強的特別企劃外,

也會專注於延伸JumpFromPaper Original一貫的明亮色調和誇張線條。在採訪過程中,我了解到

JumpFromPaper除了自己對於產品有一套規畫外,他們也非常重視文字的表達,然而,這樣一個

注重小細節的品牌,更深得人心。

 

JumpFromPaper其實是品展設計發行有限公司底下的其中一個品牌。“就像唱片公司與Rock Star,

品展協助台灣設計在世界綻放。”創辦人林飛比以發行台灣設計到世界舞台為遠景,走過七個年頭,

品展團隊發現一個好的設計終究需要以一個品牌化的概念去經營,才得適應市場的多變進而找出存

活的利機。

正因如此,品展調整腳步,專注於品牌化的長期規劃和經營,期待設計不再只是曇花一現,而是能

在市場中找出定位並與時俱進。

 

 

找出自己的價值與盜版抗衡

 

擔心賣不出去,不被市場接受的問題其實JumpFromPaper都曾經經歷過,也是經過一番市場篩選

與團隊的共同努力之下,才有今天的成就。而對於仿冒狀況的發生 ,JumpFromPaper倒是很樂觀

的將其解釋為一個品牌必須經歷的過程,並以盜版為警惕,在設計、材質、服務上更注重品質的控管。

當在聽Jump from paper訴說他們的理念時,我看到了在別的地方買不到的專屬價值!

 

從解嚴、亞洲四小龍、至今,在華人市場裡,台灣算是歷經了幾個特殊的年代,而到現今,台灣漸漸

有自己的價值觀,有自己的自我認同 ,就如音樂講求的便是自己的態度。然而這個世代,

正如JumpFromPaper所詮釋的:任性做自己!不用在乎別人所謂的成功是甚麼,而是走出自己的路。

 

JumpFromPaper 新鮮報:

 

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JumpFromPaper 2014 Original 系列新品發表

“I GIVE MYSELF PERMISSION TO BE ME”

任性做自己才對

 

PowerPoint 簡報

今年十月,JumpFromPaper 將推出 2014 Original 系列新品,全系列

延續 JumpFromPaper 一貫的視野錯覺,以透視表現立體深度,在 2D 平面上挑戰3D 視覺。

 

PowerPoint 簡報

七年級設計師筱茜與雨柔,以「I GIVE MYSELF ERMISSION TO BE ME 任性做自己」為主題,

大方追求屬於自己的穿搭主張。

PowerPoint 簡報

 

 

 

(資料來源JumpFromPaper 、品牌癮)

 

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