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肯德基老爺爺APP行銷の進擊-你吃的是雞塊還是貓王呢?

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肯德基老爺爺最近不知怎麼了,開始在全球各地舉辦不同的行銷活動,

前幾天,我們才分享他利用店內用餐的背景音樂,

作為呼喚大眾一起成為DJ的社群互動契機(不知道我在說什麼的,點擊這裡),

 

而老爺爺他,做社群行銷還不夠,接下來還持續進行到“移動裝置的APP行銷”,內容到底是什麼呢?

 

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這個名為BITE TO WIN的行銷活動,主要是想推廣肯德基的新商品Fillet Bites雞塊,此雞塊的特點在於,每一塊都是手工做的,所以外型都不一樣(就像咖啡豆一樣),為了讓大家對這個產品特性印象深刻,他們決定製作一款結合圖像辨識系統的手機APP(坦白說,我認為並沒有真的在執行圖像辨識,而是隨機出一個結果給消費者而已),在行銷活動期間時的餐盤墊上,有明確的步驟則引大家,在享用此餐點時,可以拿手機出來掃一下~

 

所以,到底掃一下時,會發生什麼事呢?

 

當你將一塊雞塊放到餐盤上掃瞄,其APP就會產出相對應的圖案,這些圖案的風格也是以雞塊為主,但你卻能很明顯地看出,它代表的是心形、魚兒還是貓王,甚至是耶穌,當你從內建幾十種圖案的APP中收集到10個不同的圖案,你就能獲得10%的優惠,若你再加把勁,收集到20款不同的圖案,你就可以獲得20%的優惠喔!當然這背後還有一些抽獎活動,吃東西玩手機又可以得優惠,相信很多人會抱持著“何樂而不為”的心態來玩玩看~

 

 

以產品服務作為延伸

 

從上次找DJ的案例,到現在這個掃瞄雞塊的活動,你可以發現,肯德基的行銷活動都從產品服務為出發點,結合此次產品的宣傳特點(每一個雞塊都長得不一樣,因為是手工的),所發想出來的行銷活動,利用速食店平時慣用的優惠折價手段,激勵消費者使用並分享。

當然,將產品服務結合社群媒體和APP的很多,但找到讓消費者會想要參與以及完美融合產品服務特點的卻很少,當然,這個部分就是創意發揮的最佳時機囉!

 

我只能說,肯德基結合的都相當好啊~

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