看膩了千篇一律的產品特寫照和清一色的廣告台詞嗎?
這次 , 國際品牌中的佼佼者Chanel帶來一股清新風 , 捨棄傳統商業路線
要用深入女人心的概念廣告征服妳!
http://youtu.be/7-yU1hnLtv0
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善用代言人魅力 營造仿效感
或許有些人會認為請代言人不過就是砸大錢搞噱頭罷了 , 但其實對於像香奈兒這樣已有品牌優勢的國際精
品而言 ,擁有一位符合品牌形象的代言人是非常重要的。藉由代言人的個人魅力 , 可以讓消費者產生投射作
用產生想要仿效的慾望 , 達到良好的客群溝通效果!
國際級巨星 黛安克魯格(Diane Kruger) , 是本次香奈兒2013年的保養品形象代言人 ,
有看過<特洛伊:木馬屠城>的人一定會對她詮釋的美女海倫非常有印象, 優雅知性的氣質非常符合Chanel的
法式典雅形象。廣告裡的她,無論穿梭在都會或海邊都一貫地自信不失雍容,再配上Chanel的經典outfit ,相
信每個女人看過之後都會開始嚮往起那樣獨立又美麗的形象吧!
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品牌概念形塑 加強認同感
許多國際頂級品牌的成功之處 , 就在於產品販售往往已是配角……
“品牌”本身才是影響著客群願意消費的主因! 除了品質的要求外 ,如何注入更多的故事性和融入概念元素
將會是行銷的重點 ,能將目標商品拉往更高層次做發揮。
以本次Chanel推出的完美循環系列保養品為例 , 鎖定平常工作繁忙以致肌膚生理時鐘失調的女性為客群 ,
以認同自己及自信建構的概念為出發點 , 更能喚起平日埋首於工作、生活的女性們的共鳴 , 意識到自我女
性價值建構以及呵護的重要~
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Where Beauty Begins ?
美麗從何而來? 要怎麼樣才能變得美麗? 這是大多數女人一輩子都在尋找的答案, 當然也永遠沒有標準解答~
為了推廣以女性客群為目標的保養產品 , Chanel選擇了這個所有女人心裡的問題來做探討和發揮 , 由深具
魅力的黛安克魯格感性又堅定地在概念式廣告中一字一句傳達 ____
重新為”美”下了新的定義 : Confident X Be yourself
雖然保養品的單價不如其他精品來得高 , 但隨著新奢侈品概念的興起 , 強調品牌、品質、品味三者並重 , 消
費者開始重視起內在需求的滿足 , 對於保養品的品質要求當然也就較以往更高了 , 且根據統計女性的消費模
式較傾向於低單價的多次性消費 , 所以精品化的保養品行銷趨勢也會越來越盛行!
再藉由能引起女人共鳴點的價值觀做概念溝通 , Chanel再一次優雅地成功詮釋了品牌行銷的精神