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“超強的籃球阿伯-Uncle Drew”為百事可樂獲取大量年輕族群認同的微電影

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可口可樂和百事可樂是兩個不斷在競爭的宿敵,就像是近藤光和塔失亮一樣,兩個不斷在競爭和成長,若是幾年前,你會發現他們的品牌和行銷方式都相當類似,而且不斷在廣告中酸彼此~

 

螢幕快照 2013-10-31 下午3.45.57

 

但,最近,你會看見,他們的品牌定位和行銷策略的差異性越來越大,可口可樂是以快樂幸福,這種一般性價值觀為主要延伸,而百事可樂則是以酷炫、有創意…等年輕人所喜好的訴求為主,所以,你可以看見,他們邀請了一些賽車明星、籃球明星來進行相關的行銷活動,為的是獲得年輕族群更多的認同!

 

這幾個月,百事可樂拍攝了一系列病毒式影片,並且在Youtube上爆紅,到底是什麼呢?讓我們一起來看看吧~

 

影片名稱名叫Uncle Drew,影片內容一開始是一個老人,他覺得現在的年輕人的籃球技術太花俏,不重視基本訓練,而且他也想要重新體會當年籃球隊的光榮之類的,所以就穿好打籃球的全副武裝,去跟一群年輕人打籃球,一個老人出現在現場,引起大家的關注,而且一開始也打得非常遜,被大家笑的很慘,但後來似乎是熱身結束了,就…

 

大 ••• 變 ••• 身

 

這位名叫Uncle Drew的老人變得非常強大,運球流暢,灌籃也非常在行,在場的人為他為之瘋狂!!

 

話不多說,我們直接看影片吧~

 

Uncle Drew 第一集(附中文字幕)

 

原來,那個老人是目前NBA的當紅球星-爾文(Kyrie Irving)所變裝的(難怪那麼厲害!),而影片中,你會發現百事可樂時不時的出現在畫面中,也算是一種置入式行銷~

 

或許是因為太紅了,所以百事可樂開始進行拍攝續集,這一次除了爾文之外,還找了另一個NBA球星-勒夫(Kevin Love),同樣,他們兩個都變身成老人,技壓全場!!

 

Uncle Drew第二集(附中文字幕)

 

然而其實,在第二集就有鋪梗,教練(應該是教練沒錯吧)希望Drew可以將所有籃球隊的人都找齊,所以,第三集就在幾天前順勢而生,這一次,除了有NBA球星Nate Robinson之外,還有WNBA女籃球星Maya Moore一起加入,可能你會覺得這樣的劇情模式已經看膩了,然而,這次加入的女籃球星,應該可以把你唬得一愣一愣吧!

 

Uncle Drew第三集

 

這一次百事可樂所推出的影片,除了有病毒式影片的元素外,更像是一系列的微電影,這樣的題材,說老實話,第一集真的有唬到觀看的用戶,但,從第二集開始就是鄉民們話題的累積,大家可能會開始討論,到底還有誰會加入這個“老人籃球隊”,第三集除了多出新的球員外,還有一位女球星,真的是出乎意料之外,聽說,百事可樂會將找齊照片中12位球星,看來後續還有很多影片可以觀賞哦!

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