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你想放假了嗎? 星巴克悄悄換上新包裝,告訴你假期不遠啦~

Written by
Justin Hsieh

大家最近有發現星巴克已經悄悄換了紅色杯子了嗎?新包裝有了更深層的含意!

資深副總Terry Davenport 在星巴克的國際品牌及創意工作室表示:紅杯子已然產生了文化作用,有別於過去三年的假期咖啡杯設計,今天星巴克創造了全新的設計語言,著重星巴克能給予顧客最好的禮物:咖啡

 

過去星巴克的咖啡杯設計:

holiday's past

而今年,星巴克選擇捨棄雪人、雪景等假期象徵物,由咖啡農場、咖啡果實、咖啡花等取而代之,除了慶祝假期的到來,更加強調其品牌對咖啡的熱愛。儘管少了記憶中可愛雪人和片片雪花,但今年的設計卻更具意義,星巴克回歸產品本身,利用咖啡葉、咖啡豆和咖啡花等意象,妝點今年的咖啡杯,片片落葉也能很有下雪意境!

 

holiday's 2013-2

但Terry Davenport認為,這些杯子除了擁有溫暖的紅色色調和精美的插圖,還有一樣每個品牌都想擁有的東西:情感。我們的合作夥伴(員工)在打開新杯子並開始使用的第一天,他們對這個品牌將會產生情感連結,而後,他們又將透過客戶再度感受到對這股情感連結。

“哇!紅色杯子出現在星巴克了!”顧客們又驚又喜。

不論上班或上學途中,手拿一杯紅色杯身的咖啡,是否讓你更有動力前進呢?

畢竟聖誕節快到了,假期不遠了!

 

coupon

 

星巴克這禮拜11/11~11/15舉辦「星巴克耶誕好友分享券」活動,只要掃描QR Code就可以獲得憑證,凡至全台星巴克門市秀出「分享券」畫面,點購兩杯相同容量/冰熱/口味皆一致的飲料,其中一杯由星巴克招待。有興趣的人可進入「令人期待的聖誕節即將來臨

看來這這禮拜買一送一的策略將造成人手一紅杯的景象,聖誕節的氣氛越來越濃厚了~~

 

大家喜歡這次的新包裝嗎?

 

原文連結:Branding Magazine 

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