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行銷新趨勢-嚇死人不償命的恐懼行銷之二,天啊!這個更OVER了~

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螢幕快照 2013-11-12 下午7.04.21

 

最近有一家互動式行銷公司JohnSt,提出了一個概念,就是“恐懼行銷”,

他的論點就在於,許多實體活動都是找臨時演員參與拍攝,或許可以在Youtube上造成不小的宣傳話題,

但在實體活動的部分,並沒有任何實質效果,因此,他們提出此概念,相信這樣的方法,可以讓消費者對品牌有深刻的印象!

 

所謂恐懼行銷,顧名思義,就是嚇唬消費者的意思,在嚇唬的過程讓對方印象深刻,

因為消費者被驚嚇的時候腎上腺素會提升,而腎上激素則會提高腦部的記憶力,

 

然而,到底要驚嚇消費者到什麼程度呢?我們來看看JohnSt所提供的案例吧!

 

走路走到一半有人來問路…

螢幕快照 2013-11-12 下午5.34.16

 

然後有人來偷跑小孩…(怒)

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留下痛哭且手足無措的媽媽…(QQ)

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天啊!現在的行銷活動都辦的那麼大膽嗎?甚至已經到了侵犯人身安全的階段了,看完這個影片,我著實的認為,若我是那個媽媽,知道最後只是一個行銷活動時,我一定會抓狂(一拳給它灌下去),然後對這個品牌大倒胃口~

 

另一個JohnSt所提出的案例則是入侵民宅綁架,話不多說,直接看影片吧!(影片中還有該公司針對恐懼行銷的論點分享…)

 

關於恐懼行銷的部分,上述公司的官方影片拉裡拉雜說了很多,

但是,假設若是你遇到了這樣的行銷活動,你會有什麼反應呢?

相信一定會不爽、生氣、憤怒到極致,甚至會找警察來“處理”一下,

為什麼國外會允許這樣的行銷活動呢?太誇張了吧~

 

原來,這是JohnSt所發佈的惡搞病毒式影片,

這家JohnSt之前就發佈過“購買點擊”的惡搞行銷活動影片,其內容主要是酸許多行銷公司單憑著點擊數的多寡來衡量行銷的好壞,

這一次,則是酸許多行銷案例透過整人來創造話題,卻不顧及消費者的個人意願,也不顧及會造成什麼影響~

你會發現,他所發佈的影片似乎都有種似曾相識的感覺!

透過抱小孩來測試女性的壓力程度,則是仿效之前妮維雅的壓力測試…

 

https://www.youtube.com/watch?v=F49pS5ty7mQ

 

而侵入民宅的部分,則是模仿Carlsberg啤酒“搶救朋友”的行銷互動…

 

 

你也會發現,這樣的恐懼行銷,最後都是用鼓掌來沖淡消費者被驚嚇的感受,若影響的程度不大,那就還好,但若影響的程度很大,那可能就會當場翻臉,因此,若有任何品牌想要採用此種恐懼行銷的方式,還是要抓好驚嚇指數的多寡,不然,你的消費者真的給你翻白眼到爆哦~

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