BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

香港繽紛冬日節-聖誕夢飛翔,蒲公英為您傳遞滿滿聖誕祝福!

Written by
Alina Chen

 

 

香港繽紛冬日節是香港旅遊發展局為了慶祝聖誕節舉辦的活動,首屆香港繽紛冬日節舉辦在2002年,一直持續到今年2013年,每年都用不同的主題與裝飾驚艷全球,再搭配各種行銷活動,讓人看到活動就忍不住想馬上飛到香港旅遊過節。

banner_wishes

 

 

香港繽紛冬日節歷史回顧

2002年 :  以「千色許願樹」為主題,特色為一棵由2萬個燈泡砌成。並且於金紫荊廣場舉辦動感熱舞嘉年華活動。

2003年:以「聖誕奇妙樂園」為主題,於愛丁堡廣場碼頭至皇后像廣場一帶設置「聖誕鈴許願廊」,讓遊人寫下自己的願望。

2004年:以北歐芬蘭的「聖誕老人」為主題,佈置成「聖誕歡樂小鎮」及「奇妙音樂盒」。

2006年:繼續以「聖誕歡樂小鎮」為主題,設有一座「聖誕鐘樓」及「白色小教堂」,供予遊客拍照,逢星期五、六、日及公眾假期舉辦現場表演。

2007年:香港旅遊發展局以無公司贊助為理由,停止舉辦「聖誕歡樂小鎮」。卻在不同地點舉辦不同的新活動,如星光大道許願廊、銅鑼灣「聖誕夢樂園」及山頂音樂表演等,令香港的聖誕氣氛不因「聖誕歡樂小鎮」的消失而減退。

 2008年:巨型閃爍聖誕樹在中環皇后像廣場上熠熠生輝,精心佈置的古董電車、敞篷巴士及流動表演車乘載著過千名歌者穿梭市內大街小巷報佳音。

2010年:以施華洛世奇水晶製造的聖誕樹為主要設計,矗立在皇后像廣場內。

2011年:維多利亞港兩岸的燈海裝飾增添了兩大亮點,在中環有由Tiffany&Co.產品製造的聖誕樹;在尖沙咀東部更有「冰紛樂園」,為旅客帶來戶外真雪溜冰體驗。

2012年:中環Tiffany&Co.的巨型聖誕樹與旋轉木馬為主要布置。元旦前夕,更在維港舉行煙火倒數盛會「新年.新世界.香港除夕倒數」,萬人一起喝采迎接新年。

 

 

2013香港繽紛冬日節重頭戲-「聖誕夢飛翔」璀璨蒲公英 〝WISH〞

香港繽紛冬日節已於11月29日登場,香港旅遊發展局將重頭戲放在中環皇后像廣場的「聖誕夢飛翔」。有別於傳統聖誕樹佈置,改以約15米高、充滿現代感的巨型蒲公英藝術裝置作為焦點。這個逾15公尺高的裝置藝術「WISH」(心願),是由3棵巨型「蒲公英」和許多約1米的「種子」組成,寓意是將幸福和希望散播到不同的地方。 「蒲公英」的莖是由一片片玻璃片和馬賽克舖滿而成,在光線反射下顯得格外通透明亮;3顆花球則是由3萬6千顆環保LED燈組成,可以隨著音樂而變化不同的色彩。

WISH會在每晚6時亮燈,搭配絢爛的燈光及音樂效果,希望藉由蒲公英隨風飛舞的種子意象將愛和祝福送給身邊以至遠方的親朋好友讓旅客在璀璨飛翔的蒲公英下感受滿滿的佳節祝福。在營造溫馨浪漫氛圍的同時,也為人們帶來節日的祝福。聽起來是不是十分溫暖美好?

 

敲出獨一無二的聖誕祝福

為了呼應「WISH」,香港旅遊發展局也在Facebook推出了一項以「蒲公英」為主題的的行銷活動:讓人們能夠透過Facebook傳遞冬日祝福給任何你想祝賀的人!為了讓大家更了解此內容,讓我來親自帶大家看看這個活動怎麼進行吧!

只要在Facebook打上「香港繽紛冬日節,譜出聖誕祝福」就會跳出這個活動。這是一開始出現的畫面,繽紛亮紅的畫面深刻呈現了聖誕節溫暖的氣氛,還會出現背景音樂呢!看到右上的傳遞幸福了嗎?輕輕的按下去,讓我們一起來獻上最獨一無二的祝福吧~

 

 

STEP1/選擇你想 送上祝福的朋友,選好後,按下一步~

 

STEP2/告訴對方你想傳遞的理念,並按下送出祝福

 

STEP3/ 這時你會看到這樣的畫面,請輕敲H或K鍵,快來敲出你對對方獨一無二的祝福樂章吧!

 

 

音樂響起,真的就是你剛剛自己敲出的旋律了!很特別吧!更酷的是畫面還會出現你朋友的照片呢!(不要懷疑,我朋友的大頭貼沒有自己的照片,就是畫面上看到的白色衛生紙上有藍筆跡的照片……)

 

畫面上甚至會出現妳朋友的名字,將這屬於你特別的聖誕祝福樂章分享給他吧!

HK8

 

 

別出心裁的活動設計,透過facebook無國界的傳遞,將聖誕節氣息由點到面、從香港蔓延到全球各個角落。這一片片蒲公英不只承載了一句句聖誕祝福,更為香港冬日節塑造了一種溫暖感動的形象。除此之外,今年與以往一樣有許多實體的活動,像是人氣景點的主題活動;商家為了搶冬日節商機,無不推出各種促銷手法來吸引顧客,像是各大小商場的瘋狂大減價、餐廳的節慶美食優惠。香港旅遊發展局與各大旅行社也祭出各種優惠的行程來刺激旅遊。蒲公英幸福的旋律,加上這麼多優惠的行銷活動,是否也讓你想親自去體驗香港冬日節的魅力呢?如同香港冬日節的標語-最溫暖的聖誕節,去香港迎接冬日幸福倒數!

 

 p.s. 去年剛被CNN票選為「全球十大別具特色的跨年城市」,香港以聞名全球的維多利亞港跨年煙火美景,榮登第一! 除了聖誕節之外,也千萬不要錯過維港的煙火晚會,跟各地旅客及香港巿民一起吶喊倒數,迎接燦爛的2014年!

 

 

 

 

「敲出獨一無二的聖誕祝福 」活動網址  :https://apps.facebook.com/hktbwinter/   

香港旅遊發展局活動網址:http://www.discoverhongkong.com/tc/see-do/events-festivals/highlight-events/winter-fest.jsp

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司
Article Categories:
品牌行銷

Leave a Comment

×