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【整合行銷案例】紐西蘭航空帶你體驗哈比人的奇幻之旅

Written by
Vanessa Wang

讓魔戒迷引頸期盼的《哈比人:荒谷惡龍》在今年的12/3於洛杉磯舉行全球首映,

為了配合電影的整合行銷計畫,紐西蘭航空推出了一系列的相關活動,

不僅替電影的上映做足宣傳,也成功塑造出紐航為“唯一夢幻中土世界航空公司”的形象,

讓我們看看他們做了哪些精彩的行銷宣傳吧~

第一站:來趟奇幻的魔戒之旅!

飛往中土世界的途中,

機長會變成矮人、空姐會變成精靈,

就連你的行李也會全部變成黃澄澄的閃亮金子!

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第二站:搭乘惡龍航班看首映!

然後搭乘從金幣中甦醒的荒谷惡龍,

飛往美國洛杉磯參加電影的全球首映會。

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小心咕嚕!

當然,前提是你在威靈頓機場時,不要被這隻正伸長手準備捕魚的咕嚕抓走了!

配合電影預告片,紐航推出了一系列整合行銷的宣傳手法

機身彩繪、宣傳影片、機場的布置,還有機上的週邊紀念商品……等

(下圖:哈比人襪子、眼罩、雜誌)

將電影中魔幻場景原汁原味搬到現實生活,不僅帶給搭乘者最棒的體驗,

也成功喚醒每個魔戒迷心中關於那個中土世界的美好記憶,

讓消費者忍不住掏出錢包裡的鈔票進戲院再感受奧蘭多布魯的迷人風采體驗一次刺激的冒險!

這套行銷方案創造出「航空公司」、「乘客」、「電影公司」多方共益互利的局面

精心設計的小巧思帶給乘客一個難忘的飛行體驗與回憶,

消費者花費同樣的交通成本,卻可以獲得更高的滿足感,因此建立起對紐航的品牌忠誠度;

紐航則成功地利用各種網路平台瘋狂轉貼的影片來提升知名度,

從中創造出經濟效益,並具體提升的品牌資產價值;

對片商而言,小投資帶來的驚人廣告宣傳效應與票房收入,更使他們成為最直接的贏家!

看完這些,你是不是也忍不住想搭乘紐航,來趟精彩刺激的哈比人探險之旅呢?

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【同場加映—媲美維珍航空的創意飛安影片!!!】

精靈王女進行飛安教學、

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沒那麼帥的勒茍拉斯空少提醒甘道夫不能抽菸,

 

 

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