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【不完美的櫥窗模特兒】公益團體發人深省的理念行銷

Written by
Vanessa Wang

 

我們都知道12月25日是聖誕節跟行憲紀念日(恩搞不好已經沒多少人知道了)

但是你知道12月3日也是一個特別的日子嗎?

國際身心障礙者日標誌圖

1992年 聯合國大會決議通過,訂定每年的12月3日為「國際身心障礙日」(又稱世界身心障礙日),

這個心手相連圖案象徵著障礙者與非障礙者應彼此扶持,共同努力創造一個和諧的社會,

用更多的交流取代對障礙者冷漠的異樣眼光

 

「Pro Infirmis」,一個來自瑞士專門為身障者權益發聲的公益團體,

在今年的12月3日發起了一項名為「靠近一點,誰是完美的呢?」

(Because Who is Perfect? Get Closer.)的活動,

他們打造了五個不同於傳統高挑、近乎完美比例的展示模特兒,

有少了右小腿的男士

天性脊椎畸形的殘障小姐冠軍Jasmine Rechsteiner

罹患骨質疏鬆症的男演員 Erwin Aljukic

還有侏儒症跟小兒麻痺症患者

 

並將這些模特兒及播放著記錄影片的平板放在瑞士班霍夫大道的櫥窗裡頭,

這些真實模特兒很快吸引住路過民眾的目光,

他們有些人駐足仔細閱讀上方的文字、有些人拿起手機拍照,甚至還有一位女士直接模仿起他們的樣子

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身障者從仿真模特兒中看見最真實的自己,

因為他們當中有不少人其實平常是不太敢照鏡子的;

一般民眾則從櫥窗、播放的影片中看到他們勇敢、樂觀向上的精神,

Pro Infirmis想告訴我們:面對自己的缺陷不要自卑,應該以積極勇敢面對;

面對他人的缺陷,也不該投以冷漠甚至厭惡的表情,

「Get closer!」,沒有人是完美的,也因次我們應該接受並欣賞每個人的缺陷。

 

行銷學裡定義的產品“任何能夠滿足人們慾望或需要的東西”

這些東西可以是具體的物品、人物、地方、組織、事件;

也可以是抽象的” 服務、理念,或是以上的組合,

這讓行銷的應用範圍不只侷限在有形的人事物,更可以用來推廣看不見的理念

 

Because Who is Perfect? Get Closer.」自12/2上傳以來已經有超過九百萬人次點閱,

一個好的行銷策略,也可以將對的理念快速的普及給全世界的人們不是嗎?

 

【Get closer同場加映:A Teddy’s Hug】

 

馬路上出現一隻大熊

他張開雙手想找人擁抱

開始幾乎都沒有人理會他,直到…

 

 

原來這隻大熊的扮演者是位身障人士

“人們雖然不會對我不友善,但是等公車時還是不會想坐在我身旁”

有時候沉默與冷漠是最讓人心寒的,

所以,不要吝惜你的關懷,Get closer!一個擁抱也能讓這世界變得更美好:)

 

 

 

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