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【甚麼?廣告看板還可以這樣玩!】你絕對不能錯過的2013創意廣告大回顧

Written by
Vanessa Wang

 

平常走在路上,幾乎很少有人會注意路邊的廣告招牌,

為了能夠吸引住這群難搞消費者的目光,

每家廠商無不使出渾身解數,想發設法的將創意精神發揮到淋漓盡致,

以下我們精選了2013年讓你拍案叫絕的案例,

徹底顛覆你對傳統廣告看板的印象!

 

媲美偵探片的巧思!只有兒童才看的到的自救方式

ANAR Foundation是一家西班牙兒童家暴基金會,

他們運用特殊的印刷技術,

透過不同的視覺角度,巧妙的將標語做不同的轉換,

從大人的角度,看到的是這張圖片還有對於那些施暴者的警告

anar-foundation-child-abuse-3

但如果換成十歲以下兒童的角度,則會看到一個受傷的孩子,並且只有他們才看的到的訊息,

“If somebody hurts you, phone us and we’ll help you.”

如此一來便可保護他們不在別人威脅下求救。

anar-foundation-child-abuse-2

 

我保證,精準率一百的天氣預報招牌!!!

 

MetService是一家來自紐西蘭的氣象顧問公司,

為了宣傳自家公司網站,他們在路邊豎立起一塊巨大的招牌,

聽起來沒甚麼大不了的,

不過這面招牌長這樣…

3weathersmetservice

是滴~~~完全鏤空的大看板,

這樣一來不管是晴天、陰天、雨天都能精準預測啦!

就連美景也盡收眼底,

雖然廣告看板幾乎只是個大鐵框,

但是該有的必要元素MetService依舊沒有疏忽,

仿造網頁的設計版面,並留有網址跟關鍵字搜尋,

激起消費者想上網一探究竟的好奇心,從中可提高其網站的瀏覽量,

並且讓消費者將網站作為他們天氣導覽預測的首要選擇

 

天啊!這個更酷了~解決缺乏乾淨飲用水的救人看板

缺乏乾淨的飲用水,向來是許多發展中國家的民生難題,

坐落於沙漠地帶的祕魯首都利馬,由於當地降雨量極少,

居民為了喝水必須得從污濁的深井或河汲水。

為此,利馬當地的大學製作一個「神奇看板」,

它能夠收集空氣中的的水氣,然後…

每天,這個神奇看板可以產生出100公升的乾淨飲用水!

 

廣告看板還可以生出包裝紙

說到創意你怎麼能錯過可口可樂!!!

今年聖誕節他們推出了一個很有趣的廣告看板,

遠遠看覺得沒甚麼,仔細端詳後你會發現…

海報可以變成聖誕禮物的的包裝紙呢!!!

對於民眾而言,可以體驗有趣的活動又順便拿到美麗且免費的包裝紙

對於可口可樂而言,這些精美廣告單包裝紙的傳播就等於無形中一直在幫他們打廣告!

(蟬聯品牌價值第一名寶座長達13年的功力真不是蓋的!

 

殺蟲劑誰能比我更有效!!!

一般的殺蟲劑廣告不外乎是以下這種老套模式:

A:「啊!有蟑螂!!!」(驚恐狀

B:「別怕,我有XX殺蟲劑」(高舉產品,彷彿救世主降臨

接著往那萬惡的蟲子身上一噴,管它蟑螂螞蟻就全都立刻動彈不得。

cliche,right?

一家名為ORPHEA的殺蟲劑公司打破框架,

建造了一座十分特別的巨型廣告看板,

遠遠看覺得就是普通殺蟲劑的形象廣告,

殊不知這面普通的看板牆上其實暗藏小心機,

原來他們在看板上的特定區域塗上膠水,一段時間經過之後,看板就會變成這樣

超有說服力的吧!!!

 

凡舉這種離開家後所接觸到的傳播媒介,我們有個專有名詞叫做「家外媒體」(Out-Of-Home, OOH)

它涵蓋的範圍很廣,像是:廣告看板、電視牆螢幕、公車及捷運的車體廣告都是其中一種,

台灣一家名為博仕達的家外傳播媒體代理商,

曾經根據他們進行的「消費者家外行為」研究,提出一個名為「OOH 3.0」的概念,

「OOH 3.0」指的是

隨著數位時代消費者行為模式的改變

將OOH融合環境的運用,結合數位化、社群網絡、行動裝置、互動行銷的傳播新概念,

讓消費者不僅可以閱覽、進行互動、提供內容、還能即時分享,簡稱為OOH 3.0。

並指出在進行訪問中有高達9成的受訪者表示,

品牌使用創新有趣的家外媒體,有助於品牌建立市場領導地位。

 

從上述的殺蟲劑、氣泡飲料、新公司宣傳,甚至是公益廣告,

可以發現他們或多或少的運用了「OOH 3.0」的概念,

科技、高度數位化、與消費者之間互動的元素都放入自家的廣告看板中,

當然還有少不了的最佳創意

看到這些有趣新奇的看板,

很難不被他們拍案叫絕的創新方式給吸引住,對吧!

 

 

部分內容改寫自THE MOST INNOVATIVE AD CAMPAIGNS OF 2013

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