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[Oh,Shiiiiiiiit] 驚嚇指數百分百的惡魔寶寶~電影公司利用病毒影片免費大打廣告!!!

Written by
Vanessa Wang

讓電影廣為人知,是把消費者帶進電影院欣賞的最大前提,

這也是為什麼電影公司會如此注重上映前的各項行銷宣傳活動,

除了傳統的海報、電視預告片,

最近越來越多電影公司選擇採用「病毒影片」短時間攫取最多人的目光

『惡靈嬰弒』就利用一台在紐約街頭上的嬰兒車做了最好的示範,

讓我們一起來看看他們是怎麼惡搞素來以膽大聞名的紐約客吧!(嘿嘿嘿奸笑~~~

螢幕快照 2014-01-22 下午12.02.58

 

首先,製作一個『惡魔寶寶』

螢幕快照 2014-01-22 上午9.22.42

 

然後把它裝進嬰兒車放在大馬路上

螢幕快照 2014-01-22 上午9.25.51

 

如果有人經過,對於嬰兒車裡傳來的啼哭聲感到好奇

螢幕快照 2014-01-22 上午9.27.39

 

就會被突然彈出來的惡魔寶寶嚇到大飆髒話!!!

螢幕快照 2014-01-22 上午9.30.54

除了採取「彈跳式嚇人法」,惡魔寶寶還有更多可怕的招數,像是……

 

這部名為Devil baby attack的病毒影片自2014/1/14上傳自youtube,

在短短九天內就累積超過3600萬人次的點閱率!!!

成功地宣傳即將在3/28上映的『惡靈嬰弒』,

這並不是第一個利用病毒式影片來替電影造勢的創意,

去年的「魔女嘉莉

 

鬼娃恰吉

http://www.youtube.com/watch?v=6XtAEd5N4VI

都使用了相同的做法——以病毒式影片引起大眾對於真正電影的興趣!!!

所謂的“病毒式行銷”並非真的以傳播病毒的方式開展行銷,

而是利用「新奇、有趣、感人」等因素,

使用戶們主動分享此訊息,透過廉價的複製

向數以千計、數以百萬計的民眾宣傳,使訓息像病毒一樣傳播和擴散。

簡單而言,病毒是行銷的兩大優點便是『低成本』、『高曝光率』

傳統的電影行銷手法不外乎是海報、買電影院廣告、強打電視預告片,

不只需花費極高成本,成效也很有限

這種『消費者採取主動權散播訊息』的新宣傳形態,

就是所謂的「贏來的媒體 (Earned Media)」或是「免費的媒體 (Free Media)」

相較於需要花大錢傳統的媒體 (Ex:電視廣告、戶外看板、海報文宣等),

這種新形態的媒體越來越受廣告主們的青睞,

隨著近幾年社群網站(Facebook、Twitter 、 Plurk )的興起,

讓病毒傳播這件事情變成「滑鼠點一下」這麼容易,

更讓大家感受到了「贏來的社群媒體」的強大威力。

現在的廣告主,不需要再拿錢砸電視台砸到心淌血,

只要有好的創意內容引起話題討論度吸引網友瘋狂轉載

各大新聞、報紙版面就會自動替你曝光,

成就行銷學上的最高招——讓媒體免費幫你打廣告! 

 

 

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