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[P&G英雄媽媽大戰Old Spice心碎媽媽]感人VS詼諧的廣告手法,你喜歡哪一種品牌形象?

Written by
Vanessa Wang

「為家庭、小孩不求回報的付出」,是我們對於媽媽最深刻的印象,

P&G便選用了這個素材來作為今年索契冬季奧運的廣告:

運動員從出生蹣跚學步,到長大練習打球、舞蹈、滑雪,都不斷地在跌倒,

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在每個傷痕、每滴淚水的背後,媽媽永遠都會默默支持你、不厭其煩地接住你,

直到你不再跌倒的那一天,也是你在世界舞台上發光的那一天。

http://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs

利用生活中溫馨動人的瞬間作為感動人心廣告的題材並不是什麼新鮮事,

雖然消費者並不會因為看得熱淚盈眶而立刻衝出家門買一包寶僑的「幫寶適紙尿褲」,

但是這種廣告可以與消費者建立一種情感上的連結

並有利於強化公司本身的品牌形象

等到你下次有購買需求時,便會被這種情感連結制約,進而購買該公司的相關產品。

『For teaching us that falling only makes us stronger. Thank you, Mom.』

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影片中不同種族的媽媽們,各自投注了無數心血栽培孩子,

在他們失意難過的時候不斷地支持並給予鼓勵,

以成就日後能在奧運舞台上發光發熱的體壇明日之星,

這部『Pick Them Back Up』廣告中的媽媽,無疑是以一種近乎英雄式的形象呈現;

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然而,就在這部氣勢磅礡的感人奧運大片推出的前三天,

寶僑旗下的男用保養品牌—Old Spice ,

卻以一種有點『獵奇』的媽媽形象來作為最新男性體香噴霧的廣告:

從小呵護的小男孩終究會長大成人,

交了女朋友的那天大概也就是媽媽們最感傷的一天,

於是媽媽們只能眼睜睜看著心愛的小寶貝跟另一個女人共進午餐、

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載她出去兜風

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或是去海邊約會==

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甚至是……

 

這則廣告是Old Spice替他們針對青少年市場開發的新型噴霧宣傳,

令你瞬間成爲真男人』是公司想要傳達給消費者的印象,

不採用傳統的肌肉男當主角,

這次他們一種詼諧的手法告訴你:

「只要噴上它,女孩兒們從此將以欣賞男人的眼光看你,

而你那可憐的老媽只能獨自哭泣。」

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雖然這種『幽默手法』可能並不討現實生活中媽媽們的喜,

但是對於Old Spice的目標客群—正處於叛逆期的青少年們而言,

這個概念其實有點給他吸引人(小聲說~

 

雖然有點難想像這兩個風格迥異的廣告是來自同一間公司,

不過不同的目標客群及不同的行銷目的,

本來就會導致不一樣的行銷方式:

『Pick Them Back Up』搭著奧運宣傳旋風,

推出這一系列「感謝媽媽」的行銷活動,無疑是替P&G的品牌形象大大加分,

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反觀主打青少年族群的Old Spice,

利用這種搞笑甚至略帶點戲謔的另類手法,

比起賺人熱淚的感動行銷,其實更能夠吸引這群難伺候的屁孩們!

 

雖然兩則廣告中的媽媽形象表面上看起來似乎天差地遠,

但其實他們都在說著同一個概念—Our mom is our greatest fan

whether she’s raising an Olympian or an Old Spice guy

你又比較喜歡哪種媽媽代表的品牌形象呢?

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