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[微軟天使VS魔鬼蘋果]~品牌大亂鬥的比較式廣告,幽默和小心眼往往只有一線之隔?

Written by
Vanessa Wang

盛行於1960年代的「比較式廣告」(Comparative Advertising),

指的是『以直接、挑戰、尖銳的方式,與同業競爭者的產品進行比較優劣的廣告』

 

螢幕快照 2014-01-29 上午11.09.12

微軟在iPhone 5s和5c上市沒多久後推出了這部名為「古柏帝諾牆上的蒼蠅」廣告,

不但惡搞蘋果內部會議場­景,還模擬蘋果高層研究新產品設計的搞笑過程,

甚至連已故前執行長賈伯斯也不放過

 

https://www.youtube.com/watch?v=sA5n2E7-tW8

 

廣告發布數小時後就因網友們批評「沒風度、品味」而移除;

 

三星在去年底推出一款可以zoom in 的拍照功能「Galaxy S4 Zoom」

螢幕快照 2014-01-28 上午11.48.22

 

這個功能嚴重威脅到試圖重振並將自己定位在「擁有超高解析度照片」的舊時代巨人Nokia,

因此他們便推出了一支『NOKIA Pinocchio』廣告來酸一下三星,

 

 

不只是競爭激烈的科技業會使用這種手法,

汽車業(BMW Jaguar 的豹

螢幕快照 2014-01-28 上午11.59.53

 

零售業(全聯「便宜真的沒好貨?」系列)都很喜歡玩這種小幽默

 

不過若講到品牌戰爭

那就絕對不能忘記纏鬥超過百年的

螢幕快照 2014-01-29 上午10.28.02

 

「百事可樂」「可口可樂」

不像專注在自己的廣告上的可口可樂,始終保持領先者的風度不怎麼回應對手的戲謔,

百事可樂卻很喜歡「時不時來一下」,利用好笑的幽默嘲諷廣告三不五時出來鬧一下,

例如慘死在百事可樂腳下的可口可樂:

螢幕快照 2014-01-29 上午10.29.56

 

死也不肯吸可口可樂的吸管==

螢幕快照 2014-01-29 上午11.23.24

或是 Pepsi 攻擊 Coca-cola 的最經典廣告:

 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_2ua0QrBkCs

 

還有趁機表一下可口可樂創造出來並霸佔N百年的最佳代言人—「聖誕老公公」

雖然他每年冬天都必須替可口可樂打廣告,

但只要一到夏天的假期,聖誕老人最喜歡的事就是去海邊並喝著百事可樂!

 

看出來了嗎?

雖然這樣的廣告也許可以在短時間內提升知名度,

但是這種用『酸溜溜的廣告手法來攻擊、貶低同行,以見縫插針的方式來提升自己的價值』的行銷手法,

其實十分冒險,稍微操作不慎,便會讓消費者感到反感,

甚至會讓品牌帶給人謾罵、小心眼的感覺,

如何用幽默手法凸顯能夠博君一笑的比較點,才是比較式廣告的挑戰重點。

螢幕快照 2014-01-29 上午11.17.31

喜歡自嘲的全聯系列廣告絕對是箇中好手,

另外像是利用可愛小男孩、散播歡樂的聖誕老人當作主角的百事可樂,

也不會太引起消費者的反感,還會讓人露出會心一笑的笑容!

 

最後,

替之前慘死在百事可樂下的同胞報仇,

可口可樂也不甘示弱地找人來海K百事可樂一頓:

螢幕快照 2014-01-29 上午10.40.29

於是,百事可樂也慘死在可口可樂的腳下~

哎~品牌戰爭下的犧牲物xdd

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