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Sony默默切入利基點的訣竅,原來就是“防水”

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從2007年Apple推出iPhone開始,這6年的時間,或者可以稱作“Apple Generation”,從iPhone、iPad到Mac…,所有東西,只要跟Apple有關,都可以提升一定程度的價值,更有人惡搞說,同一杯咖啡,前面加個“i”,價格說不定可以提高NTD240哦!

 

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然而,當整個世界正風靡著Apple的週邊商品之際,許多科技大廠也正尋找屬於自己的立基點,為了是與Apple的市場做個切割,甚至期許這樣的市場切割最終也能做大,進而吞噬整個大餅,成為科技業的龍頭老大;你還記得之前的品牌大佬Sony嗎?它就是其中一個正在默默努力的品牌…

iPhone的推出,促使智慧型手機市場的開展,許多科技大廠也相繼推出類似的智慧型手機,除了Apple的手機外,其他的OS系統都是Android來著,這時,消費者在進行手機的選購時,只能按照個人預算、硬體配置、周遭親友的評價以及對其品牌的信任度…來進行產品購買選擇,在這樣的情況下…

 

透過藍海策略來找到新的價值曲線將會是脫穎而出的關鍵!!

 

 

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藍海策略的發想圖表

 

Sony發想之後的結果是什麼呢?我們直接從他近年來的行銷活動來了解一下吧~

去年11月,007空降危機電影推出的時候,Sony舉辦了一場行銷活動,從此Sony相關科技產品的訴求就已成形…

 

沒錯!那就是“防水”功能,從那之後,Sony無所不用其極的在各個媒體渠道上露出,極力表達它擁有“防水”的功能!

從鄉土劇…

 

從MV…

 

甚至還有許多綜藝節目的遊戲活動,都不斷再強調Sony的產品擁有防水的功能!

 

而最近Sony似乎想嘗試將這樣的產品特點擴大到其他產品線,第一彈,就是Sony旗下的子品牌Walkman mp3播放器產品,Sony將其產品打造成完全防水的功能,真正實現連游泳都能聽音樂的夢想~

為了讓大眾對其新產品的特點印象深刻,Sony決定在許多游泳池內的自動販賣機中,放入了暗藏玄機的水瓶…

 

http://www.youtube.com/watch?v=USJSOPPZoKI

 

每一個水瓶中,原來都放著一個彰顯其防水功能的MP3播放器,透過這樣的方式來讓目標族群印象深刻,進而打開防水音樂播放器的市場!

 

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稍早(2014年2月6日),Sony宣布關閉PC事業部(參考The Verge),Sony官方宣布,接下來將全力投入在行動裝置的開發,因此,我們可以預期接下來Sony將會推出更多防水防塵的攜帶型相關產品!!

 

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