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微軟不再做酸人精?新廣告「Empowering」開始走感動人心風潮!

Written by
Vanessa Wang

MSN、Windows作業系統、個人電腦、XBOX

只要提到這幾個單字,腦中第一個浮現的公司一定是Microsoft微軟,

作為個人電腦及相關軟體開發的先驅,微軟一直是新技術變革的領導者

不過近年隨著智慧型手機、平板的熱賣,

缺乏「殺手級創新產品」的微軟,在科技業中閃爍的光芒似乎越來越微弱,

在自家產品面臨嚴重危機下,

微軟「冷嘲熱諷」的行銷險招也時不時讓人捏一把冷汗,

最近的例子大概就是杠上搜尋引擎龍頭—Google!

Google曾經在去年三月為自家瀏覽器拍攝一部「Chrome: Now Everywhere」的廣告,

 

微軟看到後也拍攝一部十分相似的廣告,

只是大部分的內容都是在說對手的缺點……

 

別以為這樣就沒了,微軟甚至還以「Screw + Google」的組合字Scroogled

建立一個名為Scroogled.com的反 Google 網站,

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網站中處處表明 Google 藉由各種服務收集使用者資訊,侵犯用戶隱私,

相形之下,自家的產品顯得更安全、有保障。

裡面也諷刺Google推出的「Chromebook」只能上網使用,根本稱不上一臺真正的「laptop」,

 

最特別的是,微軟還在Google旗下的yourube建立了ScroogledTruth的頻道!

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也許微軟只是想用這種「詼諧手法」酸一下對手,

卻有許多人不認同他們這種只批評而沒有建設性的廣告,

但是!!!

就在今年的超級盃時段,

微軟改變以往的大膽作風,推出一支名為「Empowering」的溫馨廣告,

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配音員是患有肌萎縮側索硬化症的NFL前球員— Steven Gleason,

他在片頭發出疑問:什麼是科技?』、『它又能為人們帶來什麼?』

 

廣告中告訴我們:科技可以精進醫療技術、殘疾人康復,

最重要的是它可以團結大家

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這不就跟微軟扮演的角色一樣嗎?

長期以來微軟就以其功能強大、易於操作的產品和技術,

不斷改善著人們的生活、工作和交流方式

微軟的努力,不僅提高了個人及團隊的生產效率,帶來了創新的數字家庭生活方式,

也帶來了企業競爭力的增強及激動人心的計算體驗。

最為全球最大的軟體公司,

這種大格局的廣告是不是比抨擊對手顯得更合適呢?

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