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品牌app案例總匯–IKEA用APP將傢俱搬進你家!?

Written by
Henry Chen

 

app

隨著科技以及智慧型手機產品的興起,我們可以發現到有越來越多的用戶把更多時間花費在智慧型手機上,對於 App 的需求和使用的依賴程度也大幅上升而了解到這方面行銷趨勢的變化,各大企業無不將行銷重心分一部分到 App 行銷的市場,為此開發出和公司本身或產品相關的 App ,而這類 App 新型行銷平台不但能提升品牌曝光度並達到行銷推廣的功效,更能將企業的經營理念傳達於其中,因此小編將在這邊為大家介紹幾則案例讓大家更能體會並了解 App 行銷。

1. Ikea – Augmented Reality App

https://www.youtube.com/watch?v=DNzTasuYEw

Ikea 公司的經營理念是以為大多數人創造更美好的生活當願景,而一直以來他們也都努力去拉近與消費者之間的距離,並讓彼此間的互動能夠更簡單且快速。平時我們在進行網路購物時,常常因為無法判斷此商品是否真的適用於我們生活中而困擾,尤其像傢俱這類需要實際搭配及現場擺設配置的商品,而此一問題也導致許多消費者不喜歡利用網路通路來添購傢俱

因此,Ikea 對此研發了Augmented reality App強調消費者可以直接利用手機將虛擬傢俱搬進家裡,只要運用智慧型手機對準紙本型錄,就可以把喜歡的傢俱擺放在想要的空間中,藉此模擬傢俱擺放在家中的感覺,使消費者能夠不用出門就能在家中選好傢俱並搭配擺設。Augmented reality App的研發再行銷上可說是相當成功其為消費者所設想的出發點也充分表現出 Ikea的品牌經營理念

2. Audi – Start Stop App

奧迪(Audi)是全球知名的汽車品牌之一,而前陣子他們開發了一款 App 供大眾使用,這款 App 與汽車功能並無直接相關,主要是能幫助手機使用者省電,其使用方法相當簡單,只要按下 START-STOP 按鈕, App 會自動偵測手機內各個程式的使用頻繁度,依此訊息提醒使用者可以關掉或刪除程式,進而達到節能的效果。

而大家都會想為什麼 Audi 要開發和他們汽車不太相關的 App 呢?其實是因為 Audi 近期針對旗下某些車款導入了 Audi 原廠最先進的節能科技「Start-Stop 引擎自動啟動熄火系統」因此藉由這款 Audi – start stop App 不但能傳達 Audi 的品牌理念及精神並達到行銷的目的,更因為 App 的方便性更能深入影響消費者對品牌的認同感。

3. Nike – Nike+ Running App

Nike 開發此款 App 使運動者不再孤單,可以通過 Nike+ Running App 中分享跑步的歷程並和喜好跑步的朋友分享,而該社群創建於2006年,至今也已累積將近七百萬的註冊用戶,此 App 不僅能幫助使用者紀錄運動的過程外,更能促進使用者的社群更為熱絡。而從企業經營的角度來看,Nike 當然並不希望與消費者的互動壽命只有一雙慢跑鞋這麼長,它更希望與消費者能建立一個更為長久密切的關係,因此,透過 Nike+ Running App ,除了讓使用者方便去紀錄每次運動過程,也在無形中達到行銷的目的。

從這幾則案例中,我們可以發現到大部分的企業所開發的 App 都是以讓消費者便利為優先前提進而培養消費者和自身品牌的關連性及依賴感,並將品牌經營理念傳達於其中,一來能夠增加其品牌曝光度,二來又能達到品牌行銷推廣的功效。隨著低頭族世代的來臨,也難怪有越來越多的企業投入預算在 App 行銷這個領域上,相信將會有更多元以及富有創意的 App 行銷方式出現,讓我們拭目以待。

 

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