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「你也瘋星星了嗎?」韓國讓你不自覺上癮的文化行銷手法大公開~

Written by
Vanessa Wang

「星星」、「都教授」、「千頌伊」大概是近期最火的三個字了吧!

「來自星星的你」是「紳士的品格」、「繼承者」後,最具人氣的韓劇之一,

螢幕快照 2014-03-16 下午4.29.53

不止台灣風,連向來不太喜歡南韓的大陸人都無法抵擋都教授的魅力!

韓劇,只是南韓文化強勢輸出的一部份

背後其實包含著韓國以娛樂產業征服全球的野心!

韓國經濟在1997年的亞洲金融風暴中受創嚴重,為了走出這場風暴,

他們決定向日本的流行影視文化借鏡,以文化立國,利用娛樂產業席捲全球!

政府不僅全力支持拍攝電視劇,更積極推動韓劇進入亞洲各國的電視台播映,

以低於日劇30%的版權價賣出,也不限制買家電視台的重播次數,

果然以優惠的價格吸引國內電視台買入,成功踏出行銷海外的第一步!

韓國開發和製作影視等文化產品時,會把韓國的傳統文化、飲食、服飾、旅遊及其他商品等捆綁在一起,並於影視作品集中展現,伴隨韓國影視等文化產品席捲全球,各國消費者對該影視作品的消費也是全方面的:

早期有冬季戀歌刮起韓國觀光熱潮、大長今掀起韓國飲食瘋

螢幕快照 2014-03-16 下午4.36.45

到最近咖啡王子一號店的「銅鍋蓋泡麵」、千頌伊的「炸雞配啤酒」……等。

更不用提說隨處可看到「三星手機」、「LG家電」等韓國品牌在劇中的置入性行銷

只要搭上韓劇的熱潮,馬上能引起商品話題並提升買氣,

贊助公司也會願意資助更多經費拍攝更優質的影片,創造出一個良性循環

馬來西亞LINE主管柯振宏就指出,拜席捲全亞洲的星星熱潮,

LINE在全球範圍內的註冊用戶數量已突破3億7000萬。

韓國政府對於韓劇的經營是以「好萊塢格局」在操作的,

曾經有學者指出,韓劇的製作十分講究,製作團隊前會先針對海外市場進行市場規劃

因此對於擔綱演員、對白設計、場景影像等製作環節都有一定的市場導向根據,

以達到產銷一體的目的。

換言之,他們著眼的並非五千多萬人的國內市場,

而是整個亞洲甚至是全世界70多億人口的的規模,

從K-pop、江南大叔甚至是三星智慧型手機的佈局,

你不難發現這個曾經跟我們名列亞洲四小龍之一的國家,是多麼的野心勃勃!

 

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