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搞怪海尼根!!賣起女鞋拼創意!!!

Written by
Henry Chen

海尼根

你絕對沒有看錯!這個具有特色的鞋子特賣會正是由知名品牌-海尼根啤酒 (Heineken) 所舉辦名為 [ Heineken Shoe Sale ]的活動,當然大家絕對會很訝異海尼根活動的主角居然不是啤酒,反而開始改賣女鞋?其實這是巴西海尼根和著名行銷公司 Wieden + Kennedy 合作並邀請巴西品牌鞋店 Shoestock 一同參與,在 5 月 24 號舉辦相當盛大的女鞋特賣會,究竟是怎麼樣的活動呢?讓我們先一起來看看巴西海尼根為這個活動所推廣的影片吧!!!

 

[ Heineken Shoe Sale ]

 

究竟海尼根為何要開始舉辦女鞋特賣會呢?

 

其實這與最近這要開踢的 2014 年世界盃足球賽有相當密切的關聯,因為 5 月 24 日那個周末正好就是歐洲冠軍聯賽的決戰,熱愛足球賽事的巴西球迷們也相當關注歐洲的賽況,此時巴西海尼根發現到一件事,當足球賽正在舉行時,男人們都跑去看足球轉播,而將老婆或女朋友晾在一旁,忽略了女生們的想法。海尼根注意到了這點,也開始有了女鞋特賣會的構想,而這個構想的目的很簡單:若讓女人都能夠開心的購物,男人們便可以安心的觀賞足球賽,也因此生成了這項 [ Heineken Shoe Sale ] 的活動,既能讓女性開心搶購特價鞋款又能讓男士們愉快的看著歐洲冠軍賽事,可說是相當聰明的想法。

 

雖然女鞋特賣會對於海尼根來說是非常具有創意的行銷活動,但這次的活動也引發對於「性別歧視」這個觀點產生相當大的爭議,因此海尼根此次的行銷策略成功與否還有待觀察,但所引起的話題效應也成功引起消費者對於海尼根的熱烈討論。

海尼根 5 年前也發佈過女鞋的類似廣告

 

 

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