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讓人感動流淚的漢堡…..包裝紙?漢堡王僅透過一個包裝就大大扭轉企業形象!?

Written by
Gloria Wang

 

漢堡王千奇百怪的行銷花招我們都已經見怪不怪了

從 免費送漢堡叫粉絲去吃對手的漢堡

不過這次漢堡王面對的是社會上比較敏感的議題,但因為他們處理漂亮又得當

幫自己的企業形象大大加分

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來看看漢堡王2014年在舊金山的Gay Pride遊行時做了什麼吧!

 

 

– What’s the difference?

– I don’t know.

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同性戀議題在世界各地都十分地受到重視

不過對於許多品牌而言,這樣的議題有時卻十分棘手

一個廣告、一個行銷活動 都有可能讓品牌遭受批評,也有可能失掉原本的消費者

這個campaign叫做 Proud Whopper 驕傲的華堡

一開始客人都一頭霧水,以為漢堡王新推出的漢堡有什麼獨家祕方

就連問店員也是一問三不知有何不同之處

但拿到華堡之後卻發現除了包裝紙沒有任何不同!!

只有彩虹顏色的包裝紙上寫著 We Are All The Same Inside

這樣簡單的字句,卻能鼓舞那些因為自身的不同而陷入掙扎的人們

更讓現場參加遊行的客人們流下淚來

 

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不管你的立場是什麼,都會喜歡這個campaign,

因為漢堡王不僅僅在討論Gay Pride,也是在告訴大家:我們要能更包容每個人的不同!

 

 

 

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