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要不要,「再」一塊? 全聯先生讓婆婆媽媽心癢難耐的公益行銷!

Written by
Riva Chen

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全聯福利中心是台灣大型零售業者之一,

在2012年曾經躍升為台灣營業額最高、分店最多的量販店。

而其主要消費族群多為婦女。

 

這次由全聯和「全聯佩樺圓夢社會福利基金會」合作的公益廣告中,

為了讓平常省吃儉用的婆婆媽媽們自願捐錢,全聯設計了一個絕妙招數——

那就是⋯⋯派出全聯先生「施展勾引術」!?

 

螢幕快照 2014-07-16 下午1.17.21

不敢相信圖片的你,快點連結進去瞧瞧到底是發生什麼事了!?

 

相信看完廣告的你,對於全聯的「零錢捐」必有更深刻印象吧!

運用「雙關語」不但能增添趣味

也能雙向強化觀眾和宣傳物之間的連結

因此。雙關語在廣告中的使用十分常見。

 

滑動1

 

不過根據研究顯示

1.雙關語能增強觀眾印象,甚至是提升品牌形象,不過對於「增加購買意願」卻無顯著影響

2.雙關語可能「造成負面形象」或是「解不開而形成的挫敗感」,這些都會影響消費者的認知需求,進而影響購買意願!

(參考研究:雙關修辭的廣告與認知需求對廣告效果的影響

 

因此雖然這則廣告主打公益訴求,

不妨一起思考一下——雙關語是否會對捐款意願造成正面影響

看來,光是只想出酷炫的行銷台詞,不見得必能立彰見影!

你覺得呢?歡迎跟我們分享你的心得想法!

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