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【類體驗行銷】穿上New Balance,變身無敵瑪莉!

Written by
Emerson Chang

 

當New Balance遇上超級瑪莉……New Balance Mario? Super New Balance?

 

近幾年來電玩結合運動已非奇事,人人握上控制桿、站在螢幕面前就能大玩特玩、順便瘦身。

但你能想像自己變身成遊戲主角─超級瑪莉嗎?

更能想像,超級瑪莉還能變身嗎?

New Balance最新絕招,搶先看↓

 

這個有趣的行銷例子來自New Balance從2013年啟動的全球品牌行銷活動:THIS IS RUNNOVATION

與國際廣告商Arnold Worldwide合作,RUNNOVATION是Run(跑步)+Innovation(創新)的新創字,打造由New Balance推動的跑步新脈動,並不斷創新跑步在生活中的含意及與人的關係。

THIS IS RUNNOVATION 形象廣告↓

New Balance在日本的分公司(New Balance Japan, Inc.)結合消費者對Super Mario Bro.電玩的熟悉印象,不只將電玩升級成兩人合作的遊戲,更把人直接丟入超級瑪莉的世界裡,來場真實的體驗。

幽默有趣的是,廣告中的「工作人員」不發一語,只用肢體語言指引兩位主角直覺性地操作遊戲,想必讓許多電視遊戲迷回想起舊時玩超級瑪莉闖關遊戲必須自行摸索的共同回憶。

 

不過,熟悉地跳起並敲擊浮磚後,卻不是熟悉的讓瑪莉歐升級一等的蘑菇,而是一支New Balance球鞋。

 

此時冷面笑匠般存在的工作人員又現身,遞給主角一雙New Balance球鞋… 穿上以後,是否會變身呢???

 

遊戲重新開始之後,不但背景音樂變的熱血,連畫面都風雲變色… 連其他電玩的角色也全都跑了進來,號稱電玩闖關遊戲大集合。讓人莞爾的還有主角腳下的跑步機也加快了速度,讓他不得不拔腿狂奔,跟著畫面一起往前衝,彷彿New Balance球鞋成了主角的最佳攻擊武器!

終於跑到終點後,有發現以往螢幕上會出現的關卡數字被取代了嗎?出現的是主角跑了多少距離以及消耗多少卡路里!

 

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【後記】 這支創意無限的廣告入圍日本宣伝会議株式會社所舉辦的網路平台廣告競賽(BOVA, Brain Online Video Award),並於383件作品當中脫穎而出,於ㄧ般企業組獲得大賽獎(グランプリ、GRAND PRIX)。

 

【偷偷說】

有發現這支廣告偷偷用了比較性行銷手法嗎?

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這支廣告是否勾起你的兒時回憶呢?快分享給一起玩超級瑪莉的好朋友,也將想法分享給我們吧~

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