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[經典愛情系列] 鐵達時鐘錶用愛情打造品牌,成就消費者”曾經擁有”的悸動

Written by
Ferrall Chen

 

情人節剛過,讓我們來應景一下吧~這次來看看堪稱廣告界經典案例的品牌-鐵達時(Solvil et Titus)鐘錶!

 

創立於1887年於瑞士的鐵達時,”Titus”則來自西元一世紀的羅馬君主之名,二次大戰後,主打高價的腕錶逐漸被大眾化的腕錶取代,為擴張版圖,於70年代開始揮軍亞洲市場,目前由「香港時間廊有限公司」所擁有,80年代後期,開始尋找影視巨星如梅艷芳、王傑、周潤發、劉德華等人作為廣告代言人,讓我們一起來回顧這些經典中的經典吧!
(更多詳細品牌故事請看鐵達時(Solvil et Titus)官網)。

 

「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。」

 

梅艷芳版本(1988-1990)

依舊活在大家心中的梅姐,為鐵達時的第一支品牌系列廣告造就成功的第一步。

 

周潤發版本(1992-1995)

是發哥和倩蓮姐(尖叫)~王傑版本(1990-1992)劉德華(1995~1997) 

 

沒錯~「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。」這句slogan正是從上述這些經典廣告流傳至今天的呀!可想而知在當時打動多少人的心,才有辦法至今日依舊是朗朗上口的佳句,但隨著時代與思維的改變,在鐘錶造型上除保留早期「天長地久」、1887年等錶款外,更另求時尚與都會風格,因此在品牌形象與標語上也另尋轉型,自2010年起,每年都有不同主打的主題呢,一起來欣賞~

 

100年之約(2012)

 

這三年間(2011)

Time is Love(2010)愛情。路(2013)那一年篇(2014)

 

鐵達時除了造就經典廣告與佳句外,更是品牌造就商品的最佳寫照之一,價位較高的鐘錶品牌,單就性能而言對消費者差異應該不大,但是什麼讓消費寧願選擇這類高價位的鐘錶,而不是一般的電子錶?造型、材質或許都是考量之一,但我們不能忽略其他形式的品牌建構方式,就像此處介紹的形象廣告。

天長地久

 

或者我們可以用框架效應(Framing effect)來解釋這類品牌如何造成區別,引述<行銷前必修的購物心理學>一書中,作者菲爾⋅巴頓(Phil Barden)將曾為諾貝爾經濟學得主-康納曼(Daniel Kahneman)提出的框架效應做舉例,「星巴克與野豆咖啡相異處在於,星巴克不只是短暫的進站補給,它更是短暫脫離家庭與工作的一趟小假期。」。

 

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