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多喝水有事•有事多喝水-日本每日新聞推出瓶裝新聞, 讓年輕族群也能關心天下事!!

Written by
Riva Chen

 

你平均幾「天」買一瓶裝水? 你平均幾個「月」認真看一份報紙?

日本研究發現,越來越少年輕人願意花時間閱讀報紙,但與之相反地,瓶裝飲料卻大受年輕族群歡迎⋯⋯

於是一個創意的點子因此誕生,那就是…

把「新聞報紙」和「瓶裝飲料」這兩個毫不相干的東西,神奇地結合在一起!

 

 

每日新聞 

每日新聞是日本最普遍、歷史最悠久的報紙之一,但是由於經營方面缺失,現在規模已不及朝日新聞等競爭對手。不過有趣的是,由於日本研究發現青少年對於報紙接受度逐年降低,為了讓年輕族群們了解「報紙的價值」,每日新聞投其所好,想出了瓶裝新聞的點子!

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經由歸納可發現,瓶裝新聞具三大行銷策略

1.新聞就在瓶身上,邊喝水邊關心國家大事

年輕人有多愛瓶裝水,就有多常看見每日新聞!而且這些新聞,還能讓重視社交情誼的年輕族群,輕易開啓聊天話題,甚至成為日常生活中的靈感來源。

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2. 利用「擴增實境」技術,連結瓶身及網路新聞

擴增實境(AR)技術,可以創造現實世界和虛擬世界的互動,而且跟QR Code不同的是,只要拿手機對著現實中的實體物而非符號碼,手機就能進行虛擬互動。

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在這個案例中,只要將手機對準有興趣的瓶身新聞,就能自動連結到網路新聞,追上最新新聞進度。對於熱愛新鮮科技的年輕人而言,無疑是一大誘惑啊!

3.絕對會讓愛省錢的年輕族群心動的便宜價格

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年輕人的經濟能力普遍不高,因此價格一直以來都是很重要的購買因素,而瓶裝新聞低於市場一半的價位,自然是十分吸引年輕族群!更重要的是,透過瓶身上的廣告收益,補足因便宜價格所減少的利潤,可說是相當聰明的預算平衡方式。

然而看到這裡,不免提出一個疑惑:這樣的創意行銷方式真的能帶動年輕人重新認識「報紙價值」嗎?

目前從上述三種行銷策略之中,第1.3點都讓新聞唾手可得,降低購買報紙的必要性;第2點也只能直接達到增加「網路新聞」的瀏覽率,且看完了網路新聞之後,自然會降低閱讀報紙的需求,但對於讓年輕人重新認識”報紙價值”的部分卻較難評估,或許需要先定義清楚何謂報紙價值,從定義和讀者的情景為核心的角度,才有可能有持續性創新的機會啊…

總結而言,創意吸睛的行銷手法固然重要,不過是否能達到行銷目的也是需要審慎評估的!

Ps.更多有關「創意新聞傳遞媒介」的文章可參考以下:

擦手紙上的新聞 — 去洗手間時,來點最新消息吧!

【創意行銷】全新的廣告媒體-咖啡隔熱杯套竟也能當作宣傳管道!?

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