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以KML航空的互動式裝置為例, 窺探社群行銷爆紅的核心關鍵元素為_____

Written by
Gloria Wang

 

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KLM荷蘭皇家航空本身就是一個活潑的品牌

常常推出各式各樣新奇又引人注目的廣告

而這次他們把腦筋動到 High five!擊掌 這個世界共通的語言上頭

 

KLM在紐約還有阿姆斯特丹放上這台藍色的互動裝置

現場連線橫跨大西洋兩大都市的路人

只要雙方同時擊掌,就可以得到紐約-阿姆斯特丹的來回機票!!

聽起來很簡單對不對,但在經過裝置的測量之後,要百分之百與對方在同時擊掌其實是有點困難的

 

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想出這個活動的荷蘭廣告公司 Eigen Fabrikaat表示

擊掌這個動作讓在兩邊的民眾可以共享這個開心、成功的情緒

讓不管是得到機票的幸運兒還是圍觀的路人都能分享這樣的喜悅

 

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從這邊我們可以看到幾個行銷趨勢…

 

游擊式行銷已成為社群媒體大肆分享的關鍵元素

這一類的行銷方式稱作“游擊式行銷”,是以在街頭舉辦活動吸引大家注意的方式,大部分游擊式行銷的影響力都僅止於當時現場的參與人士,但,拜社群科技的發展,使得游擊式行銷的影響力大為提升,甚至令游擊式行銷不再只是單純吸引注意的促銷活動,而是媲美綜藝節目水準的故事形式。

 

新科技令行銷活動更加無奇不有

近幾年來因為通訊軟體如Skype 或 FaceTime的發達,讓互動式的電子行銷有更多不同的可能,未來像這樣的裝置將會越來越多,這一類游擊式行銷的活動也將會越來越有趣,就如之前任意門的案例,或是可口可樂令兩個交惡的國家和解的案例,都是由此而生。

 

未來,你們覺得還有什麼樣的品牌及商品能有創意的運用這樣的裝置呢?

一起分享吧!

 

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