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GoPro-從專業人士熱賣至一般消費者的成功品牌建構模式, 小心別手滑敗下去了!!

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GoPro-HERO3-Black-Edition-Promo-Code

GoPro這個品牌,相信對台灣的大家來說是有些陌生的,以可攜帶式的高解析度攝影機為其產品核心技術,防水防震耐摔輕便是其特色,從GoPro的品牌名稱就能知道,其品牌是定位在”專業人士所使用的攝影機“,而它的slogan-Be a HERO,讓渴望生命過的有意義的人們願意投以認同,GoPro所推出的產品如同Apple智慧型手機的產品命名系統一樣,所有產品都以HERO稱呼,第一代的產品就叫做HERO1,依序下去就是HERO2…一直日前,HERO4已正式宣佈推出!!

 

GoPro的前身為Woodman Labs,會有它的出現是因為其目前的執行長Nick Woodman在一次去印尼的衝浪之旅中,想要拍攝衝浪時的專業畫面,但因為攝影師的距離無法太近,合適的器材價格又太高,使得他有了研發此產品的念頭,GoPro的名稱也就這樣因運而生…

 

既然是以專業人士為主要的目標族群,可想而知其客群的規模應該是不大的,畢竟所謂的專業級人士與所有人口相比算是少數民族的,然而GoPro所打造出來的品牌形象,卻讓許多不是專業但卻渴望高品質的消費族群帶來一種嚮往…

 

從衝浪人士拍攝出浪捲的畫面

 

從消防員從失火的家中救出人的影片

 

https://www.youtube.com/watch?v=OLmabaalX48

建築物攀登高手的險峻畫面

 

火山口自拍的畫面…

 

GoPro並不太說明自身產品的規格效用,他直接讓消費大眾看,除了看拍攝出來的品質,也看影片中的故事,讓消費者對於故事中”英雄”的角色有所認同,進而與GoPro品牌緊密的連結,也將產品的價值明確與其他攝影產品拉出來。

GoPro也推出手機APP,透過與手機或平板電腦連線就可以進行遠端操控、瀏覽、下載以及分享攝影機內的照片和影片內容;然而,隨著最新產品HERO4的推出,其執行長Nick Woodman也表明,未來GoPro APP將會成為一個媒體平台,所有專業照片影片都會集中在此,除了用戶在分享上將更加快速和便利外,素人媒體平台將儼然形成~

 

GoPro,在好的產品服務基礎上建構其品牌,在建立品牌的過程中,因其明確的目標族群和深知其族群內心的渴望為何,進而打造HERO的形象,讓人趨之若鶩,從少數專業人士中的口碑行銷開始,加上影片形象的催化,品牌力進而延伸至一般的消費族群中,可以說是相當成功的品牌建構模式,當然,其產品的價格也是很“專業”的,各位要入手前,記得先考量自己口袋的深度喔!

 

在此附上其最新產品HERO4的廣告影片,請小心使用別不小心敗下去了…

 

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