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互動式行銷看板, 用創意激發用戶愛心的絕佳方式!!

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地鐵、火車、捷運月台看版上的互動行銷,似乎已經成為許多創意的來源。

今年五月德國的公益團體 Misereor,在德國國際機場中推出的”The Social Swipe”公益刷卡機,讓民眾可以透過螢幕中央的縫隙進行刷卡。刷卡的同時,透過看版上的影像,民眾可以更有感參與公益,比如讓一雙被繩索束縛的雙手重獲自由,或是切下一塊麵包,讓饑餓孩童的一餐有了著落。

 

螢幕快照 2014-10-12 下午10.24.11

 

今年二月,瑞典的連鎖藥妝店Apotek也透過了月台看版,向大眾介紹它們的護髮產品。

螢幕快照 2014-10-12 下午10.10.30

搭載超音波感應器,月台看版中女人的頭髮,會隨著列車進展所引起的旋風而飛舞,「讓你的頭髮更有生命力」。

 

最近,瑞典的兒童癌症基金會Barncancerfonden,使用了相同的技術及創意,訴說的卻是截然不同的議題。

 

隨著列車的進站,看版中女人的頭髮一樣飄著,不同的是,畫面並非停在女人自信的微笑,而是在一瞬間,亮麗的髮絲竟然就這樣隨風而逝。

當畫面中轉眼間只剩一個女孩頂著光頭,原先覺得有趣的民眾,紛紛目瞪口呆、收起笑容,開始正式這個議題。

 

Barncancerfonden希望透過這個廣告,讓民眾了解癌症對孩童造成的影響。每天都有孩童被診斷出罹患癌症, 呼籲社會大眾捐款,讓更多兒童受到幫助。

 

透過創意,讓民眾願意靜下心來關注,議題才得以有效傳達,進而被放在心上。基金會在幫助他人的同時,還掏心掏肺希望能引起更多民眾的支持,這個社會之所以有愛,便是因為人情的溫暖、互助。身處這個社會的一份子,是否也該為此儘一份心力呢?

 

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