在新的一波廣告中，IKEA煞有其事地替各式日常生活用品賦予靈魂與情緒。IKEA要讓你知道這些生活英雄們有多值得被重視，他們總是默默付出，讓你予取予求也承擔你的所有，他們照顧你的需求，承擔你的壓力，維護你的清潔，在你需要的每個地方堅守崗位，因此你也不該再繼續忽視這些日常英雄！
更重要的是，IKEA希望當你看到桌子，椅子，檯燈，各式生活用品時，想起這些生活英雄們的好，也想起了IKEA的好。
每個產品本來就因為屬性及功能的不同，對於消費者的意義以及消費者的重視程度也都不同。而生活用品，則是屬於使用頻繁，重要程度高，但受到消費者關注程度卻相對低的商品。因為關注程度較低，消費者願意花在研究各品牌及各產品優劣勢的比較時間也相對少，因此最後在市面上搶得機會的品牌，往往是較有某種程度以上的便利性，或是能成為消費者腦中top of mind的品牌能勝出。
因此，IKEA透過強化反差的幽默影片，聚焦不起眼常被忽略的生活用品，用誇張及煞有其事的方式大大的褒獎，帶出了品牌溫暖及有趣的個性。看完廣告，或許並不會因此讓你看待家中的生活用品有所不同，反倒是會想到IKEA，想起了他們對於自家商品的在乎以及重視，而同時，IKEA在你腦中的share of mind又稍稍的上升了一些。