BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

最惱人的拼圖,不是缺一塊的那種,而是???Volkswagen超強直效行銷,不惜挑戰客戶惱怒極限

Written by
Rex Huang

多媒體、新媒體行銷工具的強力攻勢下,印刷廣告還有生存餘地?

老套的宣傳單張只能放進資源回收區、精緻的小手冊看完後也形同雞肋, Volkwswagen竟然想出這種另類做法?

拼拼圖!!!

volkswagen-campaign-in-pieces-image3

沙灘上的排球搖身一變成為了仙人掌,小心有刺!

 

volkswagen-campaign-in-pieces-image2

眼中釘…痛啊…

 

volkswagen-campaign-in-pieces-image1

幸好手上抱的不是整碗蜘蛛

 

然而仔細想一想,問題就來了,這些拼圖跟車子根本八竿子打不著啊!

客官先別急,原來這是Ogilvy & Mather Cape Town想出的直效行銷:客戶收到一盒盒精美的拼圖,興沖沖地把它們湊在一起,正當要完成的時候(最激動的時刻),卻發現有一塊拼圖雖然放得進去,圖案卻牛頭不對馬嘴。這時候真的是有夠悲催!

但也就在這時刻,了解到Volkswagen想要傳遞的價值:Just because it fits, doesn’t mean it’ll work.(放得進去不代表有用)

 

放得進去什麼呢?

零件,對嘛,汽車工業,有什麼比零件的精準牢靠還重要呢?

這個叫做The Campaign in pieces的活動中,主要是宣傳Volkswagen Genuine Parts的品質好得沒話說。在如此一對一的深度接觸中,有效溝通了產品性能。

但說實在,作為一個懶惰的顧客,如果我收到需要手忙腳亂才看得出訊息的廣告,也是真火大啊…

同場加映:

VW-Parts-A2

天空中有蛇!

VW-Parts-A1

發生在足球場的恐怖故事…在地上那個人怎麼還笑得出來
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司
Article Categories:
品牌行銷

Leave a Comment

×