最惱人的拼圖,不是缺一塊的那種,而是???Volkswagen超強直效行銷,不惜挑戰客戶惱怒極限

Rex Huang

多媒體、新媒體行銷工具的強力攻勢下,印刷廣告還有生存餘地?

老套的宣傳單張只能放進資源回收區、精緻的小手冊看完後也形同雞肋, Volkwswagen竟然想出這種另類做法?

拼拼圖!!!

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沙灘上的排球搖身一變成為了仙人掌,小心有刺!

 

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眼中釘…痛啊…

 

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幸好手上抱的不是整碗蜘蛛

 

然而仔細想一想,問題就來了,這些拼圖跟車子根本八竿子打不著啊!

客官先別急,原來這是Ogilvy & Mather Cape Town想出的直效行銷:客戶收到一盒盒精美的拼圖,興沖沖地把它們湊在一起,正當要完成的時候(最激動的時刻),卻發現有一塊拼圖雖然放得進去,圖案卻牛頭不對馬嘴。這時候真的是有夠悲催!

但也就在這時刻,了解到Volkswagen想要傳遞的價值:Just because it fits, doesn’t mean it’ll work.(放得進去不代表有用)

 

放得進去什麼呢?

零件,對嘛,汽車工業,有什麼比零件的精準牢靠還重要呢?

這個叫做The Campaign in pieces的活動中,主要是宣傳Volkswagen Genuine Parts的品質好得沒話說。在如此一對一的深度接觸中,有效溝通了產品性能。


 

 


 

但說實在,作為一個懶惰的顧客,如果我收到需要手忙腳亂才看得出訊息的廣告,也是真火大啊…

同場加映:

VW-Parts-A2

天空中有蛇!

VW-Parts-A1

發生在足球場的恐怖故事…在地上那個人怎麼還笑得出來

 

 


 

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相信現代智人是外星高能生物基因改造而成。 妄想巴黎生活,不經心發現一家咖啡店,不小心翻閱一本架上雜誌,不專心閱讀一篇文章,不費心消耗一個下午到晚餐之前的時光。 喜音樂,如張懸、woodkid以及depapepe。喜書籍,尤其關心文字學、行銷學還有飛碟學。能用自己的文字把一件事情講清楚,那就好了,畢竟溝通是那麼細膩而複雜。Let's stay hungry, stay foolish.
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