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【案例】今年夏天,這些品牌的行銷都用冰淇淋做起了文章

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炎炎夏日不僅僅是各大啤酒商和冰淇淋廠商展開各大行銷的好時機,像Uber 和麥當勞這樣的品牌也紛紛用冰淇淋做起了夏日行銷的文章,不為別的,就為了給消費者們在夏日送去一份清涼,讓消費者嘗個新鮮順便提升自己的品牌好感度吧。看看今夏有哪些品牌把冰淇淋和自家的行銷掛起了勾。

新一輪的#Uber Ice Cream 行銷戰役今夏再度來襲

新一輪的#Uber Ice Cream行銷戰役正式在全球範圍內展開,這是Uber第四次進行一鍵送冰淇淋的夏日行銷活動,在本週五7月24日的中午11點開始至下午5點這段時間內,通過Uber App下單,按下“Ice Cream”鍵Uber司機就會帶著冰淇淋就會來到你的附近,給你帶來清涼一夏。

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這次的#UberIceCream 將全球6大洲59 個國家253 座城市中進行,也是參與城市最多的一次。在中國共有北京、上海、成都、杭州等15個城市參與此次活動。Uber在兩年前把#UberIceCream 帶入亞洲地區,去年因為很多荷蘭乘客在馬航飛機失事中喪生所以荷蘭去年並沒有推出#UberIceCream 活動。每年的#UberIceCream 都會與當地冰淇淋供應商合作為顧客送上冰淇淋。

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今年在美國地區Uber選擇與  Capital One  第一資本金融控股公司合作,但凡手持Capital One卡的用戶添加Capital One為Uber車費支付方式還能免費嚐到Uber司機送來的冰淇淋。此外美國用戶即日起註冊Capital One卡作為支付方式能在2016年4月前每一次乘坐Uber都能享受8折優惠。

天熱了,麥當勞在廣告牌上請你吃冰淇淋

在荷蘭,麥當勞攜手JCDecaux 戶外廣告代理商共同給荷蘭人民打造了一個“涼爽”的夏天,而且還巧妙地使用了戶外廣告牌的技術。他們在街頭放置了一塊廣告牌,廣告牌中放置了100個麥旋風冰淇淋杯子,不過被一扇玻璃窗鎖住了。神奇的是這塊廣告牌安裝了熱敏裝置,當廣告牌感知外界溫度高達38.7 度之後會自動打開玻璃窗。人們可以拿著廣告牌裡面的冰淇淋杯去附近最近的麥當勞領取免費麥旋風冰淇淋。

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在今年3月的麥當勞#imlovinit24 全球行銷戰役中,麥當勞在炎熱的里約熱內盧街頭派發免費的冰淇淋券,不過這些冰淇淋兌換券可是用冰塊製作的,必須在融化前跑到麥當勞餐廳去兌換,是不是又有趣又冰爽?

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和路雪迷你雪糕車,開進辦公室送雪糕給你吃!

去年,伴隨著#Goodbye Serious(和緊張生活說再見)這句廣告口號的推出,聯合利華旗下的冰淇淋品牌和路雪正在積極建設新的定位,以便和人們的生活產生更密切的關聯。作為和路雪全球行銷策略#GoodbyeSerious(和緊張生活說再見)的一部分,這輛迷你雪糕車旨在為繁忙的白領們送去一點清涼和快樂。車子小巧到剛剛能坐下一名成年男子,它甚至可以躲避掉惱人的前台,直接開進電梯。當一群成年人排著隊,領取免費雪糕的樣子,不免萌感十足,讓人覺得馬上來根雪糕才好。

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