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【案例】IKEA宜家借勢營銷又出新招,調戲的還是蘋果……

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在月初的新品發布會上,蘋果推出了12.9 英寸的超大iPad Pro 和一款具有數位板手寫筆能力的配件Apple Pencil。常以調侃式廣告出名的新加坡IKEA宜家就在第一時間放了個大招,再一次將目標對準了蘋果。

去年,IKEA宜家曾在一支視頻中煞有介事地推出一款叫“Bookbook”的產品。聲稱無線連接,電力充足且不耗電,界面大小7.5*8 英寸,可以輕鬆擴展至15*8 英寸,使用觸感技術,預存儲328 張高清頁面,絕不會卡頓,其實就是IKEA宜家的商品目錄。這可謂是實體書對iPad 的一次反擊。

而這次廣告圖的主角,則是IKEA宜家商場裡免費派發的小鉛筆。廣告詞“相當熟悉,完全免費”更是戲謔味十足(Apple Pencil的售價為99美元),告訴大家,這些鉛筆盡情拿吧。這被稱為IKEA宜家對蘋果的完美一擊,因為IKEA宜家用的是大家都十分熟悉的商品,在它的商店中隨處可見,免費派發,這個小鉛筆甚至還有維基百科頁面

IKEA宜家非常珍視這種贈送小鉛筆的文化。今年早些時候,韓國唯一一家IKEA宜家的小鉛筆缺貨,但即使這種時候,IKEA宜家也不會譴責那些一次性拿走很多鉛筆的行為。

IKEA宜家的一位代表說:“我們並不在乎這些鉛筆。如果它們被拿完了,我們就在貨架上放上新的一批。我們沒有統計過IKEA宜家小鉛筆的用量,不過我們可以確認的是,我們不會限制它的使用量。”

IKEA宜家面對每一位顧客這樣大大方方的態度,就是它抓住公眾好感度非常有效的方法。

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